{"id":1731012,"date":"2025-11-17T16:40:22","date_gmt":"2025-11-18T00:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fintelconnect.com\/?p=1731012"},"modified":"2026-04-10T14:06:15","modified_gmt":"2026-04-10T21:06:15","slug":"llm-playbook-with-profound-how-financial-marketers-can-win-in-ai-driven-discovery","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/webinars\/llm-playbook-with-profound-how-financial-marketers-can-win-in-ai-driven-discovery\/","title":{"rendered":"R\u00e9capitulatif du webinaire : Comment les sp\u00e9cialistes du marketing financier peuvent gagner dans la d\u00e9couverte pilot\u00e9e par l'IA"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">L'IA remod\u00e8le la mani\u00e8re dont les consommateurs recherchent et \u00e9valuent les produits financiers, et ce changement s'op\u00e8re beaucoup plus rapidement que ce que la plupart des \u00e9quipes marketing n'avaient pr\u00e9vu. Pour aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 s'adapter \u00e0 ce changement, Fintel Connect a organis\u00e9 une discussion en direct avec :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/joshua-blyskal\/\"><strong>Josh Blyskal<\/strong><\/a>, Chef de la strat\u00e9gie IA chez <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/tryprofound\/\">Profond<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/nickysenyard\/\"><strong>Nicky Senyard<\/strong><\/a>, PDG et cofondateur chez <a href=\"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/\">Fintel Connect<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/alanalevine\/\"><strong>Alana Levine<\/strong><\/a>, Directeur de la strat\u00e9gie d'entreprise (CRO) <a href=\"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/\">Fintel Connect<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fort d'une analyse de millions de requ\u00eates par la plateforme de Profound, Josh a partag\u00e9 des analyses bas\u00e9es sur des donn\u00e9es expliquant comment les grands mod\u00e8les linguistiques (LLM) choisissent les marques \u00e0 mettre en avant. Ils ont \u00e9galement discut\u00e9 de l'influence croissante des affili\u00e9s dans les r\u00e9ponses des LLM et de ce que les marques financi\u00e8res peuvent faire aujourd'hui pour rester visibles dans la recherche pilot\u00e9e par l'IA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/webinars.fintelconnect.com\/llm-playbook-with-profound\">Regardez le webinaire complet ici !<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment les grands mod\u00e8les linguistiques s\u00e9lectionnent et classent le contenu financier<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les consommateurs commencent de plus en plus leurs recherches de produits sur des outils d'IA plut\u00f4t que sur les moteurs de recherche traditionnels. Comme Josh l'a expliqu\u00e9, des mod\u00e8les comme ChatGPT et Gemini ne se contentent pas de r\u00e9sumer le web, ils deviennent un canal principal pour la d\u00e9couverte de produits financiers.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Comment les moteurs de recherche IA collectent les informations<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Profound analyse des millions de requ\u00eates chaque jour sur les principaux moteurs de recherche IA, notamment ChatGPT, Google AI Overviews et Gemini, pour montrer aux marques comment elles apparaissent dans les recherches IA et quelles sources influencent cette visibilit\u00e9. La plateforme fournit aux sp\u00e9cialistes du marketing les donn\u00e9es dont ils ont besoin pour agir et elle est d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9e par certaines des plus grandes marques mondiales. Parmi les donn\u00e9es cl\u00e9s que Profound partage pour guider les marques, on trouve quelles sources les LLM citent, quels types de contenu g\u00e9n\u00e8rent de la visibilit\u00e9 et \u00e0 quelle fr\u00e9quence ils explorent un site.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Josh a expliqu\u00e9 comment Profound \u00e9value le comportement des LLM, partageant trois ensembles de donn\u00e9es cl\u00e9s que la plateforme analyse :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Insights du moteur de r\u00e9ponse :<\/strong> les sorties du mod\u00e8le g\u00e9n\u00e9r\u00e9es lorsque l'\u00e9quipe pose une question et \u00e9value la r\u00e9ponse<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Volumes du prompt :<\/strong> les questions que les consommateurs posent<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analyse de l'agent :<\/strong> \u00e0 quelle fr\u00e9quence les LLM visitent et explorent un site web, montrant quelles pages ils acc\u00e8dent et comment ils naviguent sur le site<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Quels signaux d\u00e9terminent la visibilit\u00e9 d'une marque dans les grands mod\u00e8les linguistiques<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ensemble, les ensembles de donn\u00e9es r\u00e9v\u00e8lent des sch\u00e9mas dans la fa\u00e7on dont les mod\u00e8les pr\u00e9sentent les marques. Plusieurs facteurs sont les plus importants :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Citations :<\/strong> les sources qu'une plateforme d'IA utilise pour construire sa r\u00e9ponse<\/li>\n\n\n\n<li><strong>URL s\u00e9mantiques<\/strong> chemins de page clairs et descriptifs<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Balises de titre et m\u00e9ta-descriptions<\/strong> en accord avec la question pos\u00e9e<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fra\u00eecheur\u00a0:<\/strong> contenu r\u00e9cent qui refl\u00e8te les d\u00e9tails actuels du produit<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La fra\u00eecheur joue un r\u00f4le plus important que ce que beaucoup de gens pensent. Les LLM privil\u00e9gient de plus en plus les informations \u00e0 jour, ce qui signifie que les pages de produits financiers statiques depuis longtemps pourraient ne plus suffire \u00e0 maintenir la visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Consultez notre dernier rapport, <em><a href=\"https:\/\/resources.fintelconnect.com\/competing-for-visibility-in-the-age-of-ai\">Concurrencer pour la visibilit\u00e9 \u00e0 l'\u00e8re de l'IA<\/a><\/em> pour obtenir des strat\u00e9gies exploitables que les marques financi\u00e8res peuvent utiliser pour renforcer leur visibilit\u00e9 dans la recherche pilot\u00e9e par l'IA.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi les affili\u00e9s sont essentiels pour la visibilit\u00e9 dans la recherche IA<\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLitt\u00e9ralement, plus le produit est technique, plus les affili\u00e9s comptent. Parce que Nerdwallet est \u2018 pr\u00eat pour l'IA \u2019, ils sont souvent cit\u00e9s.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2014 Josh Blyskal<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les affili\u00e9s jouent un r\u00f4le de plus en plus important dans la recherche pilot\u00e9e par l'IA car leur contenu est structur\u00e9, riche en donn\u00e9es et facile \u00e0 interpr\u00e9ter par les mod\u00e8les. Comme Josh l'a expliqu\u00e9, plus un produit est complexe, plus un contenu pr\u00e9cis et d\u00e9taill\u00e9 devient essentiel.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi les affili\u00e9s sont-ils importants dans la recherche par IA<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les LLM reposent sur des comparaisons structur\u00e9es.<\/strong> Les affili\u00e9s cr\u00e9ent des critiques claires c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te qui aident les mod\u00e8les \u00e0 expliquer les caract\u00e9ristiques, les compromis et les exigences.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les produits complexes n\u00e9cessitent plus de d\u00e9tails.<\/strong> \u00c0 mesure que la complexit\u00e9 des produits augmente, les LLM s'appuient davantage sur les \u00e9diteurs dont le contenu est approfondi et pr\u00e9cis.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les affili\u00e9s influencent la visibilit\u00e9.<\/strong> Ils fournissent souvent le contenu qui alimente les recommandations d'un LLM.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur la base des donn\u00e9es de la plateforme Profound, environ <strong>30\u201360% de citations en moyenne dans de nombreuses cat\u00e9gories de produits proviennent d'affili\u00e9s<\/strong>, pas les sites des marques. Cela correspond \u00e0 ce que nous observons dans le secteur financier, o\u00f9 les \u00e9diteurs fournissent souvent les comparaisons d\u00e9taill\u00e9es sur lesquelles les LLM s'appuient.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Principales conclusions sur l'influence des affili\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La coh\u00e9rence compte.<\/strong>\u00a0Si les taux, les r\u00e9compenses ou les conditions du produit diff\u00e8rent entre les \u00e9diteurs, les mod\u00e8les peuvent consid\u00e9rer la marque comme peu fiable.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les marques peuvent guider le contenu.<\/strong>\u00a0Le partage de briefs structur\u00e9s ou d'analyses bas\u00e9es sur des donn\u00e9es avec les affili\u00e9s peut aider \u00e0 garantir que le contenu est exact et adapt\u00e9 aux LLM.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les affili\u00e9s excellent dans le contenu technique.<\/strong>\u00a0Plus le produit est complexe, plus les LLM s'appuient sur des sources qui d\u00e9composent clairement les d\u00e9tails.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Mesurer l'impact : L\u201c\u201d effet de halo \u00bb<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Des outils comme Profound permettent de mesurer \u201cl'effet de halo\u201d, c'est-\u00e0-dire la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle les pages d'affiliation aident une marque \u00e0 appara\u00eetre dans les r\u00e9ponses de l'IA, m\u00eame si le consommateur ne visite jamais la page d'affiliation elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le signal de citation que les sp\u00e9cialistes du marketing financier ne peuvent ignorer<\/h3>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cIl existe un meilleur d\u00e9terminant de votre performance r\u00e9elle dans la recherche IA, qui est la citation. Cette source a vraiment commenc\u00e9 \u00e0 prendre la forme de ce que seront les clics \u00e0 l'avenir.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u2014 Josh Blyskal<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ce que sont les citations de LLM et comment elles fonctionnent<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur la base de ce que Profound voit sur les moteurs de recherche IA, Josh a soulign\u00e9 que <strong>Les citations sont le signal qui occupe d\u00e9sormais une place centrale dans la visibilit\u00e9<\/strong>. Une citation est la source qu'un LLM utilise pour construire sa r\u00e9ponse. Lorsqu'un mod\u00e8le analyse le web, il s\u00e9lectionne des pages sp\u00e9cifiques et les affiche sous forme de petites \u00e9tiquettes de source sous la r\u00e9ponse, et ces \u00e9tiquettes montrent les sites auxquels le mod\u00e8le fait confiance.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi les citations sont importantes dans la recherche par IA<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La d\u00e9couverte pilot\u00e9e par l'IA devient un environnement sans clic, ce qui signifie que les consommateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin directement dans des outils comme ChatGPT ou Google AI Overviews. Les citations fonctionnent d\u00e9sormais comme la version du clic du mod\u00e8le, souvent appel\u00e9e \u201c clic de bot \u201d, montrant sur quels sites le LLM s'appuie pour \u00e9clairer sa recommandation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ils indiquent :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sur quels sites le mod\u00e8le s'est-il bas\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Quelles marques apparaissent le plus souvent dans les r\u00e9ponses<\/li>\n\n\n\n<li>Quelles sources fa\u00e7onnent la compr\u00e9hension des consommateurs au d\u00e9but de leur parcours<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi la fr\u00e9quence des citations est importante pour les marques financi\u00e8res<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marques financi\u00e8res qui apparaissent de mani\u00e8re constante dans les citations :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gagnez une visibilit\u00e9 et une consid\u00e9ration pr\u00e9coces<\/li>\n\n\n\n<li>Sont plus susceptibles d'\u00eatre inclus dans des r\u00e9ponses de style recommandation<\/li>\n\n\n\n<li>Int\u00e9grer des signaux de confiance au sein du processus d'\u00e9valuation du mod\u00e8le<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques qui sont absentes de ces sources fiables risquent de perdre en visibilit\u00e9 bien avant qu'un consommateur n'atteigne leur site web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quel contenu obtient de bons r\u00e9sultats dans la recherche LLM&nbsp;<\/strong>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que les fondamentaux du SEO s'appliquent toujours, le contenu destin\u00e9 \u00e0 la d\u00e9couverte par les LLM a ses propres exigences. Josh a expliqu\u00e9 que la cr\u00e9ation de contenu pour les LLM revient \u00e0 faire des exercices diff\u00e9rents pour le m\u00eame groupe musculaire. Les \u00e9l\u00e9ments essentiels tels que les URL, le contenu sur page, le sch\u00e9ma et les FAQ restent les m\u00eames, mais les LLM les utilisent et les priorisent diff\u00e9remment.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Formats de contenu que les LLM pr\u00e9f\u00e8rent<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Listes et tableaux comparatifs :<\/strong> car ils offrent des vues structur\u00e9es et compl\u00e8tes d'une cat\u00e9gorie<\/li>\n\n\n\n<li><strong>FAQ :<\/strong> parce qu'ils correspondent \u00e9troitement aux questions en langage naturel<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contenu ax\u00e9 sur les donn\u00e9es<\/strong> d\u00e9tails de produit clairs et sp\u00e9cifiques faciles \u00e0 extraire par les mod\u00e8les<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'exactitude est essentielle. Les LLM peuvent retrouver des informations obsol\u00e8tes ou incoh\u00e9rentes sur un produit, il est donc essentiel d'assurer l'alignement de toutes les sources de contenu, y compris celles des affili\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les strat\u00e9gies des LLM compl\u00e8tent-elles ou contredisent-elles le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Les strat\u00e9gies LLM compl\u00e8tent la recherche organique, elles ne la remplacent pas.<\/strong> Comme Josh l'a soulign\u00e9, le SEO reste la base car les moteurs de recherche et les LLM s'appuient sur une structure solide, un contenu clair et des donn\u00e9es pr\u00e9cises. La diff\u00e9rence r\u00e9side dans l'application des meilleures pratiques SEO avec une plus grande pr\u00e9cision pour correspondre aux mani\u00e8res uniques dont les LLM \u00e9valuent et citent le contenu.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Comment les LLM s'appuient sur le SEO<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Le r\u00e9f\u00e9rencement est toujours important.<\/strong> Les grands mod\u00e8les linguistiques s'appuient sur les m\u00eames \u00e9l\u00e9ments fondamentaux : structure, clart\u00e9 et informations fiables.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les LLM utilisent les signaux SEO diff\u00e9remment.<\/strong> Ils interpr\u00e8tent les URL, le contenu des pages, le sch\u00e9ma et les FAQ de mani\u00e8re plus sp\u00e9cifique pour r\u00e9pondre \u00e0 des questions en langage naturel.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La qualit\u00e9 du contenu est encore plus importante.<\/strong> Les mod\u00e8les privil\u00e9gient des pages compl\u00e8tes, riches en donn\u00e9es, faciles \u00e0 interpr\u00e9ter et \u00e0 citer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L'exp\u00e9rience utilisateur influence la visibilit\u00e9.<\/strong> Si votre contenu prend en charge une r\u00e9ponse claire et pr\u00e9cise, les LLM sont plus susceptibles de l'afficher.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Comment les petites institutions financi\u00e8res peuvent am\u00e9liorer leur visibilit\u00e9 en mati\u00e8re d'IA<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutes les organisations ne disposent pas d'une \u00e9quipe d'ing\u00e9nierie SEO ou de ressources comme les plus grandes banques. Josh a soulign\u00e9 que les petites institutions financi\u00e8res peuvent encore faire des progr\u00e8s significatifs en se concentrant sur trois actions :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Publiez du contenu structur\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement.<\/strong> M\u00eame quelques listicles ou des explications de produits percutants peuvent am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 en quelques semaines.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V\u00e9rifier l'exactitude des placements d'affili\u00e9s.<\/strong> Aligner les donn\u00e9es sur toutes les sources o\u00f9 vos produits apparaissent afin que les mod\u00e8les collectent des informations coh\u00e9rentes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Commencer les tests.<\/strong> Des invites simples et un suivi manuel peuvent r\u00e9v\u00e9ler des mod\u00e8les de visibilit\u00e9 pr\u00e9coces avant d'investir dans des outils avanc\u00e9s.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De nombreux changements peuvent souvent commencer \u00e0 appara\u00eetre au sein <strong>une \u00e0 deux semaines<\/strong>, ce qui en fait une mani\u00e8re flexible d'apprendre et d'it\u00e9rer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quel est l'avenir de l'IA, du commerce et des services financiers<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conversation s'est termin\u00e9e par un aper\u00e7u de ce que les deux \u00e0 trois prochaines ann\u00e9es pourraient apporter. Josh pr\u00e9dit\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Int\u00e9grations commerciales, o\u00f9 les LLM se connectent directement aux API de produits financiers<\/li>\n\n\n\n<li>Un mod\u00e8le publicitaire \u00e9ventuel, similaire \u00e0 celui de la recherche, mais adapt\u00e9 aux interfaces conversationnelles<\/li>\n\n\n\n<li>Attentes de plus grande pr\u00e9cision, en particulier dans les secteurs r\u00e9glement\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son conseil principal pour les professionnels du marketing financier :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Faites de la pr\u00e9cision votre priorit\u00e9 absolue.<\/strong> Les consommateurs prennent d\u00e9j\u00e0 des d\u00e9cisions bas\u00e9es sur des conseils g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA, et les LLM ne feront que devenir plus influents. Il est essentiel de garantir que les informations sur les produits sont correctes, \u00e0 jour et coh\u00e9rentes sur toutes les sources.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Regardez, <em><a href=\"https:\/\/resources.fintelconnect.com\/competing-for-visibility-in-the-age-of-ai\">Concurrencer pour la visibilit\u00e9 \u00e0 l'\u00e8re de l'IA<\/a><\/em> pour obtenir des conseils sur l'am\u00e9lioration de votre visibilit\u00e9 dans la recherche IA.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Continuer \u00e0 explorer la visibilit\u00e9 de l'IA<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/contact-us\/\">Contactez nous<\/a> Pour explorer comment les affili\u00e9s peuvent soutenir votre strat\u00e9gie d'acquisition de clients.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/webinars.fintelconnect.com\/llm-playbook-with-profound\">Regardez le webinaire complet ici !<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>AI is reshaping how consumers find and evaluate financial products and the shift is happening a lot faster than most marketing teams expected. 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