{"id":1723276,"date":"2023-05-25T10:07:54","date_gmt":"2023-05-25T17:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fintelconnect.com\/?p=1723276"},"modified":"2023-12-12T22:35:24","modified_gmt":"2023-12-13T06:35:24","slug":"seo-or-sem-what-is-the-best-search-channel-for-your-financial-institution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/blog\/seo-or-sem-what-is-the-best-search-channel-for-your-financial-institution\/","title":{"rendered":"SEO ou SEM : Quel est le meilleur canal de recherche pour votre institution financi\u00e8re ?"},"content":{"rendered":"

Auteur invit\u00e9 : Brian Reilly, directeur g\u00e9n\u00e9ral de<\/strong> Li\u00e9 \u00e0 la banque<\/a><\/p>\n

Utilisez-vous les canaux de recherche dans la strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique de votre institution financi\u00e8re ?<\/p>\n

Dans un environnement concurrentiel, l'acquisition et la fid\u00e9lisation des clients sont essentielles au succ\u00e8s des banques locales.<\/p>\n

Les tactiques de marketing num\u00e9rique telles que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), le marketing pour les moteurs de recherche (SEM), \u00e9galement connu sous le nom de publicit\u00e9 Pay-Per-Click (PPC), peuvent vous aider \u00e0 cr\u00e9er une forte pr\u00e9sence en ligne (alias votre agence bancaire 24\/7), \u00e0 atteindre votre public cible, \u00e0 tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire et \u00e0 utiliser les donn\u00e9es pour mesurer votre succ\u00e8s et augmenter l'engagement.<\/p>\n


Dans cet article,<\/strong> nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur le SEM\/PPC et le SEO pour les services financiers. Apprenez comment l'optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement et de la publicit\u00e9 payante sur les moteurs de recherche peut vous aider \u00e0 atteindre les objectifs de marketing de votre institution financi\u00e8re.<\/p>\n\n\n

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Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM) ?<\/h2>\n

Le SEM est une forme de publicit\u00e9 num\u00e9rique qui permet aux entreprises (y compris les institutions financi\u00e8res) d'afficher des publicit\u00e9s sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP) et sur d'autres sites web.<\/p>\n

Lorsque l'on parle de \"SEM\", on fait g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9f\u00e9rence au PPC via Google Ads. Les annonces PPC vous permettent de payer pour appara\u00eetre en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche pour certaines requ\u00eates ou pour afficher des annonces sur des sites pertinents.<\/p>\n

Techniquement, le SEM est une vaste cat\u00e9gorie qui comprend \u00e0 la fois le SEO et le PPC. L'objectif global du SEM est de rendre le site web de votre banque plus facile \u00e0 trouver dans les moteurs de recherche par le biais de r\u00e9sultats organiques et payants.<\/p>\n<\/div>\n

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Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM) ?<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Comment fonctionne le SEM ?<\/h2>\n

Essentiellement, le SEM consiste \u00e0 payer Google pour obtenir des clics.<\/strong><\/p>\n

Le SEM consiste \u00e0 cibler des mots cl\u00e9s et des expressions sp\u00e9cifiques, \u00e0 cr\u00e9er des annonces qui apparaissent dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP) et \u00e0 faire des ench\u00e8res sur les mots cl\u00e9s cibl\u00e9s pour que les annonces de votre IF apparaissent en haut des SERP.<\/p>\n<\/div>\n

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Comment fonctionne le SEM ?<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Avantages et inconv\u00e9nients du marketing par moteur de recherche<\/h2>\n

Ce canal de marketing num\u00e9rique offre de nombreux avantages tels que des r\u00e9sultats rapides, la possibilit\u00e9 de cibler un public et le contr\u00f4le de votre budget.<\/p>\n

Cependant, les inconv\u00e9nients potentiels de la publicit\u00e9 PPC comprennent le co\u00fbt puisque vous ne recevrez des clics que tant que vous continuerez \u00e0 les payer. Le fait de payer pour des clics garantit des r\u00e9sultats positifs.<\/p>\n

Suivez ces bonnes pratiques pour l'optimisation du SEM :<\/p>\n

\u25cf Effectuer une recherche approfondie des mots-cl\u00e9s.
\n\u25cf Cr\u00e9er un texte publicitaire convaincant.
\n\u25cf Optimiser les pages d'atterrissage.
\n\u25cf Utiliser les extensions de publicit\u00e9.
\n\u25cf Fixer des budgets et des offres r\u00e9alistes.
\n\u25cf Analyser en permanence le ciblage.
\n\u25cf Testez et optimisez r\u00e9guli\u00e8rement les campagnes.<\/p>\n<\/div>\n

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Avantages et inconv\u00e9nients du marketing par moteur de recherche<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?<\/h2>\n

\"SEO<\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement est une strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique qui optimise le site web d'une institution financi\u00e8re et son contenu (pages web, articles de blog, etc.) afin d'am\u00e9liorer le classement dans les moteurs de recherche et de g\u00e9n\u00e9rer un trafic organique.<\/p>\n

Le processus de recherche de la plupart des gens commen\u00e7ant en ligne, vous devez cr\u00e9er un contenu qui r\u00e9ponde aux questions que vos clients potentiels se posent, par exemple : \"Comment faire une demande de pr\u00eat hypoth\u00e9caire ?\".<\/p>\n<\/div>\n

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Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Comment fonctionne le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/h2>\n

Lorsque vous effectuez une recherche sur le web pour un certain sujet ou une certaine question, vous voyez d'abord les r\u00e9sultats de la recherche payante (PPC), puis les r\u00e9sultats de la recherche organique (non payante) en dessous des annonces.<\/p>\n

Il n'y a pas de raccourci pour obtenir un bon classement dans les r\u00e9sultats de recherche organiques. Mais si vous vous investissez dans le r\u00e9f\u00e9rencement au fil du temps, vous pourrez voir les pages web et les articles de blog de votre banque remonter dans les SERP.<\/p>\n

Pour ce faire, vous devez vous assurer que votre site peut \u00eatre explor\u00e9 et index\u00e9, et qu'il contient un contenu de qualit\u00e9 ax\u00e9 sur les mots-cl\u00e9s. Et, bien que cela ne soit pas totalement de votre ressort, vous pouvez vous efforcer d'obtenir des liens de retour de qualit\u00e9 en provenance d'autres sites.<\/p>\n

L'un des moyens d'y parvenir est de publier des articles sur des sites web r\u00e9put\u00e9s en \u00e9change d'un lien vers le site web de votre IF.<\/p>\n<\/div>\n

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Comment fonctionne le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Avantages et inconv\u00e9nients de l'optimisation des moteurs de recherche<\/h2>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement peut \u00eatre un moyen rentable d'attirer du trafic vers le site web de votre banque, surtout si on le compare \u00e0 d'autres formes de marketing num\u00e9rique comme la recherche payante et la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

L'am\u00e9lioration de votre classement organique peut aider votre FI \u00e0 accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de votre marque et \u00e0 attirer davantage de clients potentiels sur votre site web.<\/p>\n

En outre, un meilleur classement peut contribuer \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 et \u00e0 l'autorit\u00e9 de votre marque, en aidant \u00e0 \u00e9tablir la confiance parmi les clients potentiels. Contrairement \u00e0 la recherche payante et \u00e0 la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux, qui cessent de g\u00e9n\u00e9rer du trafic une fois la campagne termin\u00e9e, les strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement peuvent fournir des r\u00e9sultats \u00e0 long terme.<\/p>\n

En cr\u00e9ant r\u00e9guli\u00e8rement du contenu de qualit\u00e9 et en optimisant votre site web, vous pouvez maintenir votre classement et continuer \u00e0 attirer du trafic vers votre site web.<\/p>\n

D'un autre c\u00f4t\u00e9, le r\u00e9f\u00e9rencement n\u00e9cessite beaucoup de temps et d'efforts pour \u00eatre efficace. Il faut g\u00e9n\u00e9ralement des mois pour commencer \u00e0 voir les premiers r\u00e9sultats des efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. \u00c9tant donn\u00e9 que de nombreuses institutions financi\u00e8res proposent des produits similaires, la concurrence pour certains mots-cl\u00e9s peut \u00eatre rude.<\/p>\n

Cependant, en tant que banque ou coop\u00e9rative de cr\u00e9dit locale, vous pouvez vous concentrer sur le r\u00e9f\u00e9rencement local et sur la proposition de valeur unique que votre banque offre, comme le service \u00e0 la client\u00e8le ou l'accent mis sur les pr\u00eats agricoles.<\/p>\n

L'aspect le plus difficile du r\u00e9f\u00e9rencement est le fait que les algorithmes des moteurs de recherche peuvent changer et que personne ne sait exactement comment ils fonctionnent au d\u00e9part.<\/p>\n

Toutefois, certaines tactiques de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9prouv\u00e9es, telles que la concentration sur un contenu de qualit\u00e9, sont susceptibles d'\u00eatre utiles quoi qu'il arrive.<\/p>\n<\/div>\n

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Avantages et inconv\u00e9nients de l'optimisation des moteurs de recherche<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Comment choisir le meilleur canal de recherche pour votre institution financi\u00e8re ?<\/h2>\n

Le choix entre le SEM et le SEO d\u00e9pend de vos objectifs sp\u00e9cifiques et de vos performances actuelles. Voici quelques \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n

- Budget marketing<\/h5>\n

Le budget de votre institution financi\u00e8re est un facteur important \u00e0 prendre en compte. Les annonces PPC peuvent \u00eatre co\u00fbteuses, en particulier dans le secteur financier concurrentiel, mais le SEM est \u00e9galement le moyen le plus facile d'atteindre rapidement votre public cible.<\/p>\n

\n- Objectifs de marketing<\/h5>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement peut \u00eatre pr\u00e9f\u00e9rable si vous souhaitez favoriser une croissance \u00e0 long terme. Le SEM (PPC) peut \u00eatre une bonne option si vous souhaitez g\u00e9n\u00e9rer un trafic rapide pour une offre promotionnelle.<\/p>\n

\n- Comp\u00e9tition<\/h5>\n

Lorsque vous comparez SEO et SEM, vous devez r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont un placement en premi\u00e8re page g\u00e9n\u00e9rera des r\u00e9sultats pour vos produits ou services.<\/p>\n

En ce qui concerne le r\u00e9f\u00e9rencement, les banques et les institutions financi\u00e8res concurrentes ayant une autorit\u00e9 de domaine plus \u00e9lev\u00e9e et une plus grande notori\u00e9t\u00e9 peuvent avoir des difficult\u00e9s \u00e0 se classer sur la premi\u00e8re page pour les mots cl\u00e9s cibl\u00e9s.<\/p>\n

Pour le SEM, les concurrents disposant de budgets PPC plus importants font grimper les co\u00fbts de la publicit\u00e9 par clic et peuvent rendre l'acquisition de prospects plus on\u00e9reuse.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie SEO ou SEM efficace est une strat\u00e9gie qui identifie les opportunit\u00e9s n\u00e9glig\u00e9es.<\/p>\n

Par exemple,<\/strong>
\nLes balises de titre et les m\u00e9ta-descriptions SEO peuvent cibler des mots-cl\u00e9s localis\u00e9s (nouveaux demandeurs de pr\u00eat hypoth\u00e9caire \u00e0 Miami) ou des cas d'utilisation sp\u00e9cifiques (par exemple, r\u00e9duction du taux pour les nouveaux demandeurs de pr\u00eat hypoth\u00e9caire).<\/p>\n

Par ailleurs, une strat\u00e9gie SEM pourrait cibler g\u00e9ographiquement les recherches dans un lieu sp\u00e9cifique, tout en utilisant des mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs pour aider le budget \u00e0 aller plus loin (par exemple, en excluant le mot \"Fort Lauderdale\" si vous n'offrez pas de services dans une zone particuli\u00e8re pour votre promotion).<\/p>\n

- Ressources de l'\u00e9quipe<\/h5>\n

Disposez-vous d'un personnel sp\u00e9cialis\u00e9 dans le marketing num\u00e9rique pour mener des campagnes de SEM et de SEO ?<\/p>\n

Si ce n'est pas le cas, ces canaux n\u00e9cessiteront une ressource interne d\u00e9di\u00e9e ou une agence externe pour s'assurer que vous disposez de l'expertise et des outils n\u00e9cessaires pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats probants.<\/p>\n<\/div>\n

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Comment choisir le meilleur canal de recherche pour votre institution financi\u00e8re ?<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

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Consid\u00e9rations finales<\/h2>\n

En fin de compte, une bonne strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique doit int\u00e9grer \u00e0 la fois le SEO et le SEM.<\/p>\n

Que vous ayez d\u00e9j\u00e0 mis en place une strat\u00e9gie SEO ou SEM ou que vous cherchiez \u00e0 en cr\u00e9er une \u00e0 partir de z\u00e9ro, la port\u00e9e et la mesurabilit\u00e9 de ces canaux offrent aux institutions financi\u00e8res des opportunit\u00e9s consid\u00e9rables.<\/p>\n

Si vos objectifs comprennent la sensibilisation, l'engagement ou l'acquisition, le marketing de recherche doit constituer une part importante de votre marketing mix !<\/p>\n

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A propos de l'auteur<\/strong><\/p>\n

Brian Reilly est un nerd autoproclam\u00e9 du marketing financier et directeur g\u00e9n\u00e9ral de BankBound, une agence de marketing num\u00e9rique sp\u00e9cialis\u00e9e dans les institutions financi\u00e8res.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

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Consid\u00e9rations finales<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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