{"id":1721257,"date":"2021-06-30T15:04:00","date_gmt":"2021-06-30T22:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fintelconnect.yardstick.ca\/?p=1721257"},"modified":"2026-04-08T10:38:29","modified_gmt":"2026-04-08T17:38:29","slug":"the-end-of-third-party-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/blog\/the-end-of-third-party-cookies\/","title":{"rendered":"La fin des cookies de tiers : Ce que cela signifie pour les sp\u00e9cialistes du marketing financier"},"content":{"rendered":"

Les cookies tiers ayant \u00e9t\u00e9 retir\u00e9s de Google Chrome, quelles sont les implications pour les sp\u00e9cialistes du marketing financier ? D\u00e9couvrez ce que cela signifie et comment pr\u00e9parer votre entreprise \u00e0 un avenir sans cookies tiers.<\/p>\n\n\n\n

En janvier 2020, Google a annonc\u00e9 qu'\u00e0 partir de 2022, il bloquerait par d\u00e9faut les cookies de tiers sur son c\u00e9l\u00e8bre navigateur Chrome.<\/p>\n\n\n\n

Alors que Safari et Firefox le font depuis des ann\u00e9es, Chrome contr\u00f4le 68% du march\u00e9 mondial des navigateurs<\/a>Cela signifie que la d\u00e9cision de Google ne laissera pratiquement personne utiliser un navigateur qui prend en charge le suivi des cookies par des tiers.<\/p>\n\n\n\n

L'annonce de Google s'inscrit dans le cadre de son Bac \u00e0 sable pour la protection de la vie priv\u00e9e<\/a> et fait suite \u00e0 une vague croissante de pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e dans le monde entier.<\/p>\n\n\n\n

Selon le recherche du Pew Research Center<\/a>72% des Am\u00e9ricains sont pr\u00e9occup\u00e9s par le fait que tout ce qu'ils font en ligne est suivi par les publicitaires, et 81% estiment que les risques li\u00e9s au partage de leurs donn\u00e9es l'emportent sur les avantages.<\/p>\n\n\n\n

Autres \u00e9tudes de Pew<\/a> ont \u00e9galement montr\u00e9 que la moiti\u00e9 des Am\u00e9ricains ont choisi de ne pas utiliser de sites web, de r\u00e9seaux de m\u00e9dias sociaux ou d'appareils num\u00e9riques en raison de leurs inqui\u00e9tudes concernant la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n\n\n\n

La mort des cookies tiers peut sembler \u00eatre un d\u00e9tail technique, mais elle devrait entra\u00eener un changement radical dans la mani\u00e8re dont le marketing num\u00e9rique est men\u00e9, dans le secteur financier et au-del\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

En tant que responsable de la commercialisation des services financiers, voici ce que vous devez savoir :<\/p>\n\n\n\n

\"2-cookies\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Que sont les cookies et pourquoi sont-ils importants ?<\/h3>\n\n\n\n

Un cookie est un bout de code qui est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 et stock\u00e9 sur votre ordinateur lorsque vous visitez un site web.<\/p>\n\n\n\n

Ils sont souvent utilis\u00e9s pour suivre le comportement sur le site web, ce qui permet aux concepteurs de sites web et aux sp\u00e9cialistes du marketing d'am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience de l'utilisateur, de diffuser des annonces cibl\u00e9es \u00e0 des prospects probables et d'augmenter les taux de conversion pour les clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n

Il existe deux types principaux de cookies : les cookies de premi\u00e8re partie et les cookies de tierce partie.<\/p>\n\n\n\n

Les cookies de premi\u00e8re partie sont cr\u00e9\u00e9s par le site web que l'utilisateur visite. Ces cookies sont souvent utilis\u00e9s pour m\u00e9moriser les noms d'utilisateur et les mots de passe, les param\u00e8tres pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s de l'utilisateur sur le site web et son comportement sur votre site.<\/p>\n\n\n\n

Ces analyses vous permettent ensuite d'am\u00e9liorer votre site web en fonction des diff\u00e9rents profils d'utilisateurs et de concevoir une strat\u00e9gie de marketing ax\u00e9e sur le client.<\/p>\n\n\n\n

En revanche, les cookies tiers sont plac\u00e9s sur l'ordinateur de l'utilisateur par un autre site web que celui qu'il visite. Les informations comportementales de l'utilisateur sont ensuite envoy\u00e9es \u00e0 ce tiers, le plus souvent un annonceur qui souhaite utiliser ces donn\u00e9es pour envoyer \u00e0 l'utilisateur des publicit\u00e9s recibl\u00e9es lorsqu'il navigue sur le web.<\/p>\n\n\n\n

Si vous avez d\u00e9j\u00e0 cherch\u00e9 une mijoteuse sur Amazon, puis trouv\u00e9 des publicit\u00e9s pour des livres de cuisine et des sites de recettes sur Facebook et Google, vous avez \u00e9t\u00e9 la cible d'une campagne de tra\u00e7age de cookies par des tiers.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tant donn\u00e9 que les cookies de premi\u00e8re partie permettent g\u00e9n\u00e9ralement d'am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience de l'utilisateur, ils ne seront pas affect\u00e9s par les changements \u00e0 venir dans Google Chrome. En revanche, les cookies tiers seront d\u00e9sactiv\u00e9s par d\u00e9faut, ce qui les rendra inutiles.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Remplacement des cookies tiers par Google<\/h3>\n\n\n\n

Ce n'est pas parce que les cookies de tiers disparaissent qu'il sera impossible de suivre les utilisateurs \u00e0 l'avenir.<\/p>\n\n\n\n

Google d\u00e9veloppe une alternative appel\u00e9e le mod\u00e8le Federated Learning of Cohorts (FLoC), qui se veut une solution plus respectueuse de la vie priv\u00e9e pour comprendre le comportement des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Dans le cadre de FLoC, le comportement de l'utilisateur ne serait pas suivi par des annonceurs tiers, mais par le navigateur Chrome lui-m\u00eame, et ces informations seraient alors stock\u00e9es localement sur l'ordinateur de l'utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Chrome les classe ensuite dans des \"groupes\", parmi des milliers de personnes ayant un comportement similaire. Les annonceurs peuvent alors cibler des groupes sp\u00e9cifiques correspondant \u00e0 leur profil d'acheteur id\u00e9al.<\/p>\n\n\n\n

En th\u00e9orie, le FLoC pr\u00e9serverait mieux la vie priv\u00e9e de l'utilisateur puisque les informations ne quittent jamais l'ordinateur de l'utilisateur et que les publicitaires n'auraient acc\u00e8s qu'aux donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es d'un troupeau entier, plut\u00f4t qu'\u00e0 celles d'une personne en particulier.<\/p>\n\n\n\n

Supposons que vous soyez une banque ciblant les acheteurs d'un premier logement pour des publicit\u00e9s sur les pr\u00eats hypoth\u00e9caires. Aujourd'hui, vous \u00eates peut-\u00eatre associ\u00e9 \u00e0 des \u00e9diteurs de contenu sur les finances personnelles et l'immobilier, ainsi qu'\u00e0 un certain nombre de r\u00e9seaux publicitaires de reciblage, qui vous permettent de placer des cookies tiers sur les ordinateurs des utilisateurs lorsqu'ils visitent ces sites.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l'avenir, vous ciblerez plut\u00f4t le troupeau de \"primo-acc\u00e9dants \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9\" suivi par Chrome, sans avoir un acc\u00e8s direct aux donn\u00e9es comportementales d'un utilisateur donn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

L'avantage est que vous n'aurez pas \u00e0 \u00e9tablir de partenariats divers pour assurer une large diffusion de votre marketing bancaire<\/a> parmi votre public cible, et vous n'avez plus \u00e0 vous pr\u00e9occuper de la conformit\u00e9 de ces cookies.<\/p>\n\n\n\n

L'inconv\u00e9nient est que Google aura encore plus de contr\u00f4le sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 et que vous n'aurez peut-\u00eatre pas l'acc\u00e8s granulaire aux donn\u00e9es des utilisateurs que vous auriez pu avoir dans le pass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\"planning<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Que doivent faire les sp\u00e9cialistes du marketing financier ?<\/h3>\n\n\n\n

Bien qu'il soit impossible de pr\u00e9dire exactement comment se d\u00e9roulera la mort des cookies tiers, il y a plusieurs choses que les sp\u00e9cialistes du marketing financier peuvent faire pour se pr\u00e9parer \u00e0 la transition.<\/p>\n\n\n\n

En premier lieu, envisagez des strat\u00e9gies alternatives. Familiarisez-vous avec les Bac \u00e0 sable pour la protection de la vie priv\u00e9e<\/a> et de comprendre les implications pour l'avenir.<\/p>\n\n\n\n

Ensuite, exp\u00e9rimentez des strat\u00e9gies qui tirent parti des changements pr\u00e9vus par Google ou qui n'en seront pas affect\u00e9es. Par exemple, vous pourriez mettre l'accent sur des strat\u00e9gies qui exploitent des donn\u00e9es de premi\u00e8re main, ou sur des strat\u00e9gies plus anciennes comme la publicit\u00e9 contextuelle, qui consiste \u00e0 acheter des annonces sur des sites web class\u00e9s pour des mots cl\u00e9s sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n

Comme ces approches ne d\u00e9pendent pas du suivi par des tiers, elles resteront aussi efficaces en 2022 et au-del\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8mement, il faut se concentrer sur la construction d'une base marketing solide. Les principes fondamentaux de la commercialisation des services financiers resteront probablement pertinents, ind\u00e9pendamment des changements technologiques.<\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation d'un parcours client fluide, l'am\u00e9lioration de l'exp\u00e9rience utilisateur et le ciblage de profils d'acheteurs bien d\u00e9finis continueront d'apporter une valeur ajout\u00e9e, avec ou sans outils publicitaires hypercibl\u00e9s et quantit\u00e9s massives de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Troisi\u00e8mement, communiquez ces changements au reste de votre organisation bien \u00e0 l'avance, afin que toutes les parties prenantes aient le temps de se pr\u00e9parer et de r\u00e9orienter leur approche.<\/p>\n\n\n\n

Veillez \u00e0 ce que la conversation s'\u00e9tende \u00e9galement \u00e0 vos partenaires marketing, afin qu'ils sachent comment collaborer efficacement avec vous au fur et \u00e0 mesure de l'\u00e9volution de votre strat\u00e9gie. Gardez \u00e0 l'esprit que les parties prenantes et les partenaires n'ont pas tous le m\u00eame niveau de sophistication ; adaptez donc votre message en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons beaucoup d'exp\u00e9rience en la mati\u00e8re \u00e0 Fintel. Si vous avez besoin d'aide pour naviguer dans les changements \u00e0 venir ou pour obtenir l'adh\u00e9sion de vos partenaires, n'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter. envoyez-nous un message<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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