{"id":1720477,"date":"2019-10-01T16:17:00","date_gmt":"2019-10-01T23:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fintelconnect.yardstick.ca\/?p=1720477"},"modified":"2026-06-18T11:21:13","modified_gmt":"2026-06-18T18:21:13","slug":"performance-marketing-101","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/blog\/financial-services-marketing-agency\/performance-marketing-101\/","title":{"rendered":"Marketing de la performance 101"},"content":{"rendered":"
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Dans cet article<\/strong><\/h4>\n

Le marketing \u00e0 la performance, en tant que canal, fait souvent l'objet d'interpr\u00e9tations, de d\u00e9finitions et d'applications multiples dans le cadre du marketing mix global d'une marque, c'est pourquoi nous avons pens\u00e9 le d\u00e9composer pour vous dans le guide 101 suivant.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Mise \u00e0 jour : 3 janvier 2022<\/strong><\/p>\n

Si le marketing \u00e0 la performance peut sembler nouveau, il fait en r\u00e9alit\u00e9 partie du marketing num\u00e9rique depuis les premiers jours de l'internet. Il est probable que vous connaissiez d\u00e9j\u00e0 le marketing \u00e0 la performance et que vous ne le sachiez m\u00eame pas.<\/p>\n

Lisez la suite pour en savoir plus. Si vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 un pro du marketing \u00e0 la performance, consultez notre blog sur comment d\u00e9marrer dans les services financiers<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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D\u00e9finition du marketing de la performance<\/h2>\n

Le marketing \u00e0 la performance est un type de marketing parmi d'autres. Dans le cas pr\u00e9sent, nous parlerons sp\u00e9cifiquement du marketing d'affiliation.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Une marque souhaitant vendre un produit s'associe \u00e0 des \u00e9diteurs (marketeurs, influenceurs, blogueurs) et leur versera une commission bas\u00e9e sur la performance pour tout nouveau client effectuant un achat.<\/p>\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 recommand\u00e9 une nouvelle application \u00e0 un ami pour obtenir une r\u00e9compense ? Vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 dans le monde du marketing \u00e0 la performance !<\/p>\n

Voici un autre exemple. Imaginez que vous ayez un blog. Vous \u00eates un coureur passionn\u00e9 et sur votre blog, vous parlez de vos exp\u00e9riences et de vos conseils pour devenir un meilleur coureur. Vous pouvez choisir de faire la promotion d'une paire de baskets dans un article pertinent parce que vous \u00eates membre de leur programme d'affiliation. Si l'un de vos lecteurs clique sur le lien et ach\u00e8te ces chaussures, vous toucherez une commission.<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Comment fonctionne le marketing de performance ?<\/h2>\n

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Trois aspects essentiels rendent cette cha\u00eene possible :<\/p>\n

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1. Marchand (marque)<\/h4>\n

Il faut qu'il y ait un produit ou un service \u00e0 promouvoir pour un \u00e9diteur.<\/p>\n

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\"Front<\/p>\n

Carte Gold American Express de la Banque Scotia<\/em><\/p>\n

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2. Les \u00e9diteurs
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Les \u00e9diteurs sont les influenceurs, les blogueurs, les personnalit\u00e9s ou les sites web qui ont des adeptes ou des visiteurs correspondant \u00e0 la cible d\u00e9mographique de la marque.
Plus le nombre et la diversit\u00e9 des \u00e9diteurs qui font la promotion d'une marque sont importants, plus la cha\u00eene est performante.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux d'affiliation sont un excellent moyen d'amplifier la port\u00e9e d'une marque, et les r\u00e9seaux d'affiliation de niche existent pour aider \u00e0 connecter un type sp\u00e9cifique de marque avec le bon type de public. Pour en savoir plus, consultez la section suivante.<\/p>\n

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\"Scotiabank La Carte Or American Express de la Banque Scotia en vedette sur le site Web de la Banque Scotia Ratehub.ca<\/a>un \u00e9diteur du r\u00e9seau Fintel Connect<\/em><\/p>\n

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3. Plate-forme de marketing d'affiliation
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Le moteur des campagnes qui permet \u00e0 la cha\u00eene d'\u00e9voluer. La technologie du marketing d'affiliation prend en charge l'h\u00e9bergement des campagnes, le suivi, les rapports de performance, le calcul des commissions et les paiements du marchand \u00e0 l'\u00e9diteur, le tout sur une plateforme facile d'acc\u00e8s.<\/p>\n

\"Graph<\/p>\n

Remarque :<\/strong> La chose la plus importante \u00e0 retenir en ce qui concerne le marketing d'affiliation et les campagnes bas\u00e9es sur la performance est que le partenariat est essentiel. La relation entre la marque, l'\u00e9diteur et la plateforme est importante et fonctionne mieux avec la confiance, la transparence et une communication claire.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Le marketing de la performance dans le mix num\u00e9rique global<\/h2>\n

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Le canal du marketing \u00e0 la performance est un canal post-transaction, ce qui signifie que les d\u00e9penses de marketing sont li\u00e9es aux r\u00e9sultats.<\/p>\n

Les canaux de pr\u00e9-transaction sont g\u00e9n\u00e9ralement des canaux tels que l'affichage, la recherche payante et les m\u00e9dias sociaux, o\u00f9 les marques d\u00e9pensent pour l'exposition et le trafic plut\u00f4t que pour les conversions.<\/p>\n

Les d\u00e9penses post-transaction sont bas\u00e9es sur les conversions apr\u00e8s le clic.<\/p>\n

Voir ci-dessous pour une ventilation :<\/p>\n

\"Graph<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Quelle est l'opportunit\u00e9 pour les marques ?<\/h2>\n

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Si vous \u00eates un sp\u00e9cialiste du marketing et que vous cherchez \u00e0 augmenter vos ventes, le marketing \u00e0 la performance en tant que canal pr\u00e9sente trois avantages majeurs :<\/p>\n

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1. Obtenez des impressions gratuites ou une exposition de votre marque<\/h4>\n

Les clients se convertissent souvent apr\u00e8s 6 \u00e0 10 points de contact<\/a> avec une marque, donc plus vous aurez de visibilit\u00e9 pour un co\u00fbt aussi faible que possible, mieux ce sera.
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2. Obtenir l'approbation d'une marque tierce par une source fiable
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Les blogueurs et les \u00e9diteurs sont des personnes de confiance dans leur domaine. S'ils parlent de votre marque, vous avez toutes les chances de gagner la confiance de leurs lecteurs.
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3. Ne payer que pour les r\u00e9sultats<\/h4>\n

L'aspect le plus convaincant de ce canal est que votre budget sera d\u00e9pens\u00e9 sur de vrais clients qui se convertissent. Vous pourrez ainsi optimiser votre budget et offrir des r\u00e9compenses lucratives \u00e0 vos \u00e9diteurs.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Qu'est-ce qu'un r\u00e9seau d'affiliation (\u00e9diteur) ?<\/h2>\n

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Un r\u00e9seau d'\u00e9diteurs agit comme un facilitateur entre les marques (marchands) et les \u00e9diteurs.<\/p>\n

Ils disposent d'une base de donn\u00e9es ou d'un r\u00e9seau d'\u00e9diteurs (large ou de niche) que les marques peuvent exploiter pour promouvoir leurs produits.<\/p>\n

Souvent, les r\u00e9seaux disposent d'une technologie sp\u00e9cialis\u00e9e avec des caract\u00e9ristiques cl\u00e9s qui permettent une performance optimale du programme :<\/p>\n