{"id":16246,"date":"2023-09-27T09:46:23","date_gmt":"2023-09-27T16:46:23","guid":{"rendered":"\/?p=16246"},"modified":"2026-05-05T11:45:20","modified_gmt":"2026-05-05T18:45:20","slug":"bank-marketing-strategies-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/blog\/bank-marketing-strategies-2024\/","title":{"rendered":"5 strat\u00e9gies de marketing bancaire \u00e0 conserver dans votre budget en 2024"},"content":{"rendered":"

La saison de la budg\u00e9tisation et de la planification pour les banques et les institutions financi\u00e8res est arriv\u00e9e, ce qui signifie qu'il est temps d'\u00e9valuer les priorit\u00e9s et de d\u00e9terminer o\u00f9 votre argent sera le mieux d\u00e9pens\u00e9 en 2024. <\/p>\n\n\n\n

Toutefois, \u00e0 l'\u00e8re des contraintes budg\u00e9taires et de l'incertitude \u00e9conomique, il est essentiel de choisir des strat\u00e9gies de marketing qui non seulement fonctionnent, mais qui s'inscrivent \u00e9galement dans le cadre de votre budget.<\/p>\n\n\n\n

Au cours de l'ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, nous nous sommes entretenus avec certains des sp\u00e9cialistes du marketing bancaire les plus innovants pour conna\u00eetre les strat\u00e9gies marketing qui leur permettent de renforcer leur cr\u00e9dibilit\u00e9, d'augmenter la valeur \u00e0 vie de leurs clients et d'accro\u00eetre leur client\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons dress\u00e9 une liste de leurs recommandations \u00e0 titre de r\u00e9f\u00e9rence. Voici les cinq strat\u00e9gies de marketing que nous recommandons de mettre en \u0153uvre en 2024.<\/p>\n\n\n\n

Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 lancer un programme efficace d'\u00e9ducation \u00e0 l'environnement et de formation professionnelle, vous devez \u00eatre en mesure de le faire. programme de marketing d'affiliation<\/a>, notre \u00e9quipe <\/strong><\/a>est l\u00e0 pour vous soutenir \u00e0 chaque \u00e9tape.<\/p>\n\n\n

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Rendre \u00e0 la communaut\u00e9 ce qu'elle a re\u00e7u<\/h2>\n

Le m\u00e9c\u00e9nat d'entreprise est un moyen important de g\u00e9n\u00e9rer de la valeur pour votre marque et de renforcer les relations que vous entretenez avec votre communaut\u00e9.<\/p>\n

En associant votre marque \u00e0 une cause qui vous tient \u00e0 c\u0153ur, \u00e0 vous et \u00e0 vos employ\u00e9s, et en organisant activement des collectes de fonds ou en faisant du b\u00e9n\u00e9volat, vous pouvez contribuer \u00e0 d\u00e9velopper le profil de votre marque et \u00e0 accro\u00eetre l'engagement tant \u00e0 l'int\u00e9rieur qu'\u00e0 l'ext\u00e9rieur de votre organisation.<\/p>\n

En effet, les clients recherchent des banques qui leur fournissent non seulement les produits et services ad\u00e9quats, mais aussi des services de qualit\u00e9. soutenir les personnes et les entreprises de leur communaut\u00e9 locale.<\/a><\/p>\n

Alors que de nombreux propri\u00e9taires de petites entreprises et communaut\u00e9s locales continuent de lutter contre les effets de la pand\u00e9mie sur leurs finances, il est important, aujourd'hui plus que jamais, que les marques se concentrent sur le soutien \u00e0 leurs communaut\u00e9s pour aider \u00e0 r\u00e9tablir la stabilit\u00e9 sociale et \u00e9conomique.<\/p>\n<\/div>\n

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Rendre \u00e0 la communaut\u00e9 ce qu'elle a re\u00e7u<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Ajouter le marketing des influenceurs\/affili\u00e9s \u00e0 votre marketing mix<\/h2>\n

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Le marketing d'influence consiste pour une marque \u00e0 collaborer dans le cadre d'un partenariat r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 avec un cr\u00e9ateur de contenu en ligne qui dispose d'une audience qu'elle souhaite atteindre.<\/p>\n

Les influenceurs collaborent avec une marque pour promouvoir ses produits et services aupr\u00e8s de leur public de niche, soit par le biais de parrainages \u00e0 court terme, soit en tant qu'affili\u00e9s permanents.<\/p>\n

Le marketing d'influence s'appuie sur diff\u00e9rents types de contenu, tels que les articles de blog et les messages sur les m\u00e9dias sociaux, et il est particuli\u00e8rement populaire sous forme de vid\u00e9o. Selon une enqu\u00eate, 70% des r\u00e9pondants<\/a> ont d\u00e9clar\u00e9 avoir achet\u00e9 une marque apr\u00e8s l'avoir vue sur YouTube.<\/p>\n

Pour les institutions financi\u00e8res, marketing d'influence<\/a> est un outil puissant et rentable qui peut renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque, augmenter l'acquisition de clients et g\u00e9n\u00e9rer de la croissance.<\/strong><\/p>\n

Le fait qu'un influenceur parle de votre marque \u00e0 son public ressemble beaucoup \u00e0 la recommandation d'un produit par un ami.<\/p>\n

Les gens sont plus enclins \u00e0 effectuer un achat sur la base d'une recommandation humaine que par le biais de la promotion d'une marque, ce qui explique en partie pourquoi les influenceurs parviennent tr\u00e8s bien \u00e0 guider les nouveaux clients dans l'entonnoir marketing.<\/p>\n

\u00c0 Fintel Connect, nous avons vu des marques utiliser les influenceurs comme des affili\u00e9s, et nous avons vu des marques utiliser les influenceurs comme des affili\u00e9s. Le marketing d'affiliation repr\u00e9sente jusqu'\u00e0 40% de l'ensemble des acquisitions de clients par les institutions financi\u00e8res.<\/a><\/p>\n


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Ajouter le marketing des influenceurs\/affili\u00e9s \u00e0 votre marketing mix<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Exploiter les \"Finfluencers\" de TikTok (si cela correspond \u00e0 votre marque)<\/h2>\n

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En janvier 2023, TikTok est la premi\u00e8re cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision en Europe. 6\u00e8me application sociale la plus utilis\u00e9e<\/a> avec un peu plus de 150 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde. Il a enregistr\u00e9 un taux de croissance de 800% depuis son lancement initial en 2018.<\/p>\n

Le r\u00e9seau est largement domin\u00e9 par la g\u00e9n\u00e9ration Z et les mill\u00e9niaux, ce qui en fait une excellente plateforme pour atteindre ces jeunes publics.<\/p>\n

Cependant, avant d'envisager d'int\u00e9grer TikTok \u00e0 votre marketing mix, il est important de comprendre comment il fonctionne pour les marques et si la v\u00f4tre est adapt\u00e9e.<\/p>\n

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TikTok est une plateforme de choix pour de nombreux \"finfluencers\" (influenceurs financiers) qui souhaitent sensibiliser les jeunes g\u00e9n\u00e9rations \u00e0 l'importance de la culture financi\u00e8re.<\/p>\n

Mais pour les banques, entrer dans le monde nuanc\u00e9 de TikTok peut \u00eatre assez intimidant en raison de l'\u00e9volution rapide des tendances et de la consommation rapide de contenu sur la plateforme. L'authenticit\u00e9 est une condition pr\u00e9alable et les marques qui se font ouvertement de la publicit\u00e9 ont moins de chances d'obtenir des r\u00e9actions positives de la part du public.<\/p>\n

Comment gagner l'attention des utilisateurs de TikTok qui d\u00e9filent rapidement ?<\/strong><\/h5>\n

L'un des moyens consiste \u00e0 \u00e9tablir des partenariats avec des TikTok finfluencers. Un partenariat avec un leader reconnu dans le monde de la litt\u00e9ratie financi\u00e8re sur TikTok peut conduire \u00e0 un niveau de notori\u00e9t\u00e9 de la marque qu'il est difficile d'atteindre par ses propres moyens.<\/p>\n

Consultez cet exemple de notre partenaire Neo Financial<\/a> qui s'est associ\u00e9e \u00e0 l'influenceuse canadienne @discoverwithbchow.<\/p>\n

Notre r\u00e9seau compte un large \u00e9ventail d'influenceurs et d'\u00e9diteurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans la finance qui travaillent en partenariat avec des marques financi\u00e8res de premier plan. Si vous n'\u00eates pas s\u00fbr que le marketing d'influence vous convienne, contactez notre \u00e9quipe<\/strong><\/a><\/p>\n

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Exploiter les \"Finfluencers\" de TikTok (si cela correspond \u00e0 votre marque)<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Tirer parti de l'analyse des donn\u00e9es<\/h2>\n

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En 2024, les donn\u00e9es continueront \u00e0 jouer un r\u00f4le crucial dans l'\u00e9laboration des strat\u00e9gies marketing. En tirant parti de l'analyse des donn\u00e9es, les banques peuvent prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es, optimiser les efforts de marketing et allouer les ressources de mani\u00e8re efficace.<\/p>\n

- Segmentation de la client\u00e8le<\/strong><\/h5>\n

Segmentez votre client\u00e8le en fonction de ses caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques, de son comportement et de ses pr\u00e9f\u00e9rences. Vous pouvez ainsi adapter vos campagnes de marketing \u00e0 des groupes sp\u00e9cifiques, ce qui augmente les chances de toucher votre public et d'obtenir des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n

- Analyse pr\u00e9dictive <\/strong><\/h5>\n

Investissez dans des outils d'analyse pr\u00e9dictive pour pr\u00e9voir le comportement des clients et identifier les possibilit\u00e9s de ventes crois\u00e9es ou incitatives. Ces informations peuvent vous aider \u00e0 adapter les messages marketing et les offres \u00e0 chaque client, maximisant ainsi l'impact de vos campagnes.<\/p>\n

- Tests A\/B<\/strong><\/h5>\n

Optimisez en permanence vos efforts de marketing en effectuant des tests A\/B sur diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de vos campagnes, tels que les lignes d'objet des e-mails, les textes publicitaires et les conceptions des pages de renvoi. Cette approche fond\u00e9e sur les donn\u00e9es vous permet d'affiner vos strat\u00e9gies et d'am\u00e9liorer les taux de conversion au fil du temps.<\/p>\n<\/div>\n

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Tirer parti de l'analyse des donn\u00e9es<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Soyez strat\u00e9gique avec vos campagnes de recherche payante et vos campagnes sociales<\/h2>\n

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Lorsqu'il s'agit d'\u00e9laborer une strat\u00e9gie de publicit\u00e9 payante en ligne, il est important d'\u00eatre conscient et intentionnel dans ses campagnes.<\/p>\n

Il peut \u00eatre facile de gaspiller rapidement de l'argent sur des publicit\u00e9s inefficaces, tout en \u00e9tant tr\u00e8s difficile d'attribuer le succ\u00e8s des publicit\u00e9s \u00e0 votre parcours client si vous ne disposez pas de l'information n\u00e9cessaire. la technologie de tra\u00e7age pour le faire<\/a>.<\/p>\n

Voici quelques conseils importants pour vous aider \u00e0 planifier vos d\u00e9penses publicitaires :<\/p>\n

- Exp\u00e9rimentez en diffusant des publicit\u00e9s pour des campagnes sp\u00e9cifiques, bas\u00e9es sur la dur\u00e9e.<\/strong><\/h5>\n

Si vous ne disposez pas d'un budget suffisant pour maintenir des publicit\u00e9s \u00e0 renouvellement permanent, essayez-les en tant que campagne fixe afin de vous familiariser avec la recherche payante et les services sociaux.<\/p>\n

Vous serez en mesure d'apprendre ce qui fonctionne et d'appliquer ces enseignements pour optimiser le message dans les autres canaux que vous exploitez.<\/p>\n

- Ne payez pas pour des mots-cl\u00e9s de la marque de votre propre banque<\/strong><\/h5>\n

Si le nom de votre banque est unique, il appara\u00eetra de toute fa\u00e7on en haut de la page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP).<\/p>\n

Payer pour un mot-cl\u00e9 du nom de votre marque ne fera que diminuer vos r\u00e9sultats organiques et vous paierez pour des clics qui \u00e9taient autrement gratuits.<\/p>\n

Toutefois, vous pouvez envisager de le faire si votre banque partage un nom populaire avec une autre, ou si un concurrent diffuse des annonces payantes qui occupent la premi\u00e8re place lorsque les utilisateurs recherchent votre entreprise par son nom. Faites un essai sur Google pour voir ce que cela donne au niveau local.<\/p>\n

- Se concentrer sur le milieu du tunnel et la fid\u00e9lisation pour obtenir le meilleur rapport qualit\u00e9-prix<\/strong><\/h5>\n

Ciblez les publicit\u00e9s sur les utilisateurs qui se sont d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9s avec votre marque (ont visit\u00e9 une page produit, rempli un formulaire, etc.).<\/p>\n

De cette mani\u00e8re, vous investissez dans des utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 l'intention de s'engager avec votre marque et qui, \u00e0 leur tour, ont plus de chances de se convertir que de s'adresser \u00e0 des utilisateurs qui n'ont jamais pens\u00e9 \u00e0 votre banque ou qui ne la connaissent pas.<\/p>\n

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Soyez strat\u00e9gique avec vos campagnes de recherche payante et vos campagnes sociales<\/a><\/p>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Prochaines \u00e9tapes<\/h2>\n

Alors que vous vous pr\u00e9parez pour 2024, il est essentiel d'\u00e9valuer les strat\u00e9gies qui correspondent le mieux \u00e0 votre entreprise et \u00e0 votre marque. Ce qui s'av\u00e8re efficace pour l'un ne donne pas n\u00e9cessairement les m\u00eames r\u00e9sultats pour l'autre.<\/p>\n

Avant de mettre en \u0153uvre ces strat\u00e9gies, posez-vous les questions suivantes pour d\u00e9finir votre budget marketing pour l'ann\u00e9e \u00e0 venir :<\/p>\n