{"id":1180221,"date":"2021-03-26T04:36:28","date_gmt":"2021-03-26T11:36:28","guid":{"rendered":"\/?p=1180221"},"modified":"2025-02-14T01:13:44","modified_gmt":"2025-02-14T09:13:44","slug":"seo-for-organic-success","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/blog\/seo-for-organic-success\/","title":{"rendered":"Param\u00e9trer votre r\u00e9f\u00e9rencement pour un succ\u00e8s organique"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que les r\u00e8gles du r\u00e9f\u00e9rencement soient en constante \u00e9volution, cet article vous permettra de vous familiariser avec les \u00e9l\u00e9ments essentiels afin que votre entreprise puisse se positionner de mani\u00e8re comp\u00e9titive en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mise \u00e0 jour : 17 f\u00e9vrier 2022<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le r\u00e9f\u00e9rencement est un canal de marketing num\u00e9rique essentiel pour capter de nouveaux publics \u00e0 fort potentiel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si les annonces payantes, les m\u00e9dias sociaux et d'autres canaux peuvent \u00e9galement g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur le site web, le trafic de recherche - les clients potentiels qui cliquent sur votre site via Google Search - constitue une cat\u00e9gorie \u00e0 part pour plusieurs raisons.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout d'abord, la majeure partie du trafic des sites web en ligne provient des moteurs de recherche, principalement de Google. En fait, un <a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/state-of-searcher-behavior-revealed\">\u00e9tude conjointe de Moz et Jumpshot<\/a> a montr\u00e9 que le r\u00e9f\u00e9rencement g\u00e9n\u00e8re ~20x plus d'opportunit\u00e9s de trafic que le paiement au clic (PPC), \u00e0 la fois sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deuxi\u00e8mement, le r\u00e9f\u00e9rencement est l'un des rares canaux de marketing o\u00f9 le trafic s'accro\u00eet naturellement au fil du temps. Un contenu convaincant peut attirer de plus en plus de visiteurs pendant des ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Troisi\u00e8mement, le trafic de recherche a g\u00e9n\u00e9ralement une forte intention commerciale. Si quelqu'un cherche d\u00e9j\u00e0 sur Google \"les meilleures cartes de cr\u00e9dit\", il est probable qu'il soit \u00e0 la recherche d'une nouvelle carte. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C'est rarement le cas pour d'autres canaux, o\u00f9 votre publicit\u00e9 ou votre message sur les m\u00e9dias sociaux concurrence de mani\u00e8re intrusive l'attention de vos prospects pendant qu'ils consomment d'autres contenus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, le r\u00e9f\u00e9rencement est un canal propri\u00e9taire que vous poss\u00e9dez et contr\u00f4lez. Promouvoir votre marque sur une plateforme tierce revient essentiellement \u00e0 faire du m\u00e9tayage num\u00e9rique, vous laissant \u00e0 la merci de g\u00e9ants de la technologie publicitaire qui ne comprennent pas votre activit\u00e9 aussi bien que vous. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 long terme, il est plus int\u00e9ressant d'\u00e9laborer une strat\u00e9gie durable sur son propre terrain.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprendre l'intention de l'utilisateur<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, l'algorithme de Google identifie, classe et affiche une liste de pages contenant des informations pertinentes et de qualit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une bonne premi\u00e8re \u00e9tape dans l'\u00e9laboration d'une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement consiste donc \u00e0 examiner l'intention de l'utilisateur : comprendre qui sont vos clients id\u00e9aux et comment ils recherchent votre produit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Commencez par r\u00e9pondre \u00e0 ces questions :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quels probl\u00e8mes les clients cherchent-ils \u00e0 r\u00e9soudre avec vos produits ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quel langage utilisent-ils pour d\u00e9crire vos produits ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quelles sont les questions qu'ils posent g\u00e9n\u00e9ralement sur leur probl\u00e8me ou sur vos produits ?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c0 qui d'autres ach\u00e8tent-ils des produits - y compris des produits concurrents, de substitution et compl\u00e9mentaires ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vos r\u00e9ponses \u00e0 ces questions serviront de liste initiale de mots-cl\u00e9s SEO possibles \u00e0 cibler. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'\u00e9tape suivante consiste \u00e0 organiser ces mots-cl\u00e9s en fonction de l'intention commerciale. L'intention des chercheurs se r\u00e9partit g\u00e9n\u00e9ralement en trois cat\u00e9gories :<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">\u2013 <strong>Haut de l'entonnoir<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces personnes sont \u00e0 la recherche d'informations g\u00e9n\u00e9rales dans un domaine pr\u00e9cis. Bien qu'ils aient une id\u00e9e du probl\u00e8me qu'ils essaient de r\u00e9soudre, celui-ci n'est pas toujours bien d\u00e9fini et ils ne sont pas encore pr\u00eats \u00e0 passer \u00e0 l'action. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemples : \"Comment obtenir un pr\u00eat immobilier\", \"Devrais-je obtenir une ligne de cr\u00e9dit\".<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">\u2013 <strong>Milieu de l'entonnoir<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces chercheurs ont une compr\u00e9hension plus pr\u00e9cise de leur probl\u00e8me et \u00e9valuent les solutions potentielles. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemples : \"Quel type d'assurance maladie me convient le mieux ?\", \"Que rechercher dans un compte d'\u00e9pargne ?\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">\u2013 <strong>Le fond de l'entonnoir<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces chercheurs ont d\u00e9j\u00e0 une solution particuli\u00e8re en t\u00eate et cherchent soit des r\u00e9ponses \u00e0 des questions sp\u00e9cifiques, soit le bon fournisseur pour cette solution. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemples : \"Meilleurs courtiers en ligne pour les transactions \u00e0 haut volume\", \"Avis sur les cartes de cr\u00e9dit de la Banque Scotia\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Arm\u00e9 de ces informations, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vous lancer dans la recherche de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Recherche de mots-cl\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'objectif de la recherche de mots-cl\u00e9s est d'identifier les opportunit\u00e9s les plus prometteuses \u00e0 cibler avec votre contenu. Trois facteurs \u00e0 prendre en compte lors de l'\u00e9valuation des mots-cl\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Intention<\/li>\n\n\n\n<li>Volume de recherche<\/li>\n\n\n\n<li>Comp\u00e9tition<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au cours de l'\u00e9tape pr\u00e9c\u00e9dente - l'analyse de l'intention commerciale - vous avez peut-\u00eatre observ\u00e9 que les mots cl\u00e9s les plus proches du bas de l'entonnoir sont les plus int\u00e9ressants \u00e0 cibler. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C'est parce qu'ils sont utilis\u00e9s par des personnes qui sont pr\u00eates \u00e0 acheter bient\u00f4t ou dans un avenir proche. L'intention d'achat \u00e9tant plus grande, le trafic provenant de ces mots-cl\u00e9s aura naturellement des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s que les mots-cl\u00e9s situ\u00e9s plus haut dans l'entonnoir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour d\u00e9terminer la popularit\u00e9 et le volume des mots-cl\u00e9s de votre liste, utilisez des outils de recherche de mots-cl\u00e9s tels que <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/en_ca\/home\/tools\/keyword-planner\/\">Planificateur de mots-cl\u00e9s Google<\/a> ou <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/keywords\">L'outil de mots-cl\u00e9s de Wordstream<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est \u00e0 noter qu'un nombre \u00e9lev\u00e9 de mots cl\u00e9s est g\u00e9n\u00e9ralement pr\u00e9f\u00e9rable, bien qu'un volume de recherche trop important implique souvent une intention plus faible et une concurrence plus forte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le niveau exact de concurrence des mots-cl\u00e9s peut \u00eatre difficile \u00e0 \u00e9valuer, mais il d\u00e9pend g\u00e9n\u00e9ralement de trois variables :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>L'autorit\u00e9 de domaine des sites web en concurrence pour ce mot-cl\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>L'autorit\u00e9 de la page des pages web sp\u00e9cifiques ciblant ce mot-cl\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>La qualit\u00e9 et la pertinence du contenu en comp\u00e9tition<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un certain nombre d'outils utiles peuvent aider \u00e0 \u00e9valuer la comp\u00e9titivit\u00e9 des mots-cl\u00e9s, tels que <a href=\"https:\/\/moz.com\/researchtools\/keyword-difficulty\">Moz Keyword Explorer<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.semrush.com\/info\/kdt\">SEMRush Keyword Analytics<\/a>et <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/keywords-explorer\">Explorateur de mots-cl\u00e9s Ahref<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il y a toujours des compromis entre les trois variables ci-dessus, mais \u00e0 la fin de ce processus, vous devriez avoir une liste de mots-cl\u00e9s avec une intention raisonnablement forte, un volume de recherche d\u00e9cent et une concurrence modeste.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Optimisation sur site<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outre la production d'un contenu de qualit\u00e9, essayez d'optimiser suffisamment votre site web pour qu'il soit pleinement reconnu par Google. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que l'optimisation sur site soit une application technique, il n'est pas n\u00e9cessaire de conna\u00eetre le code d'un site web pour entamer une conversation avec votre \u00e9quipe sur les meilleures pratiques. Voici les domaines cl\u00e9s sur lesquels vous devez vous concentrer.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">- \u00c9l\u00e9ments On-Page<\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quel que soit le degr\u00e9 d'affinement des r\u00e9sultats de recherche de Google, votre entreprise peut encore influencer et aider son moteur de recherche \u00e0 comprendre la valeur de votre contenu par le biais des diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de la page. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certains \u00e9l\u00e9ments sont plus importants que d'autres pour le ciblage des mots-cl\u00e9s ; pour les meilleures pratiques, voici les \u00e9l\u00e9ments dans lesquels vous devriez inclure des mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s particuliers :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00c9tiquette du titre<\/li>\n\n\n\n<li>Balise H1<\/li>\n\n\n\n<li>Tags Alt<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e9ta description<\/li>\n\n\n\n<li>Structure de l'URL<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N'oubliez pas que Google r\u00e9compense les contenus de qualit\u00e9 et d\u00e9sapprouve le bourrage intentionnel de mots-cl\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S'il est \u00e9vident que vos mots-cl\u00e9s sont ins\u00e9r\u00e9s dans ces \u00e9l\u00e9ments sans contexte, vos r\u00e9sultats risquent d'\u00eatre moins efficaces. Au lieu de cela, lorsque vous cr\u00e9ez du contenu, \u00e9crivez d'abord pour les humains et ensuite pour les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">- Vitesse de la page<\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les moteurs de recherche privil\u00e9gient les sites web \u00e0 chargement rapide, car ils sont plus facilement accessibles. M\u00eame une diff\u00e9rence de quelques secondes peut avoir un impact significatif sur le classement de votre site. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La bonne nouvelle, c'est que les sites rapides ne sont pas seulement bons pour le r\u00e9f\u00e9rencement, mais qu'ils am\u00e9liorent aussi les conversions de mani\u00e8re mesurable. Commencez par utiliser la fonction <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/speed\/pagespeed\/insights\/\">Pagespeed Insights<\/a> pour voir o\u00f9 en est votre site et ce que vous pouvez faire pour l'am\u00e9liorer.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">- Convivialit\u00e9 mobile<\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La t\u00e9l\u00e9phonie mobile repr\u00e9sente <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/277125\/share-of-website-traffic-coming-from-mobile-devices\/\">environ la moiti\u00e9 de l'ensemble du trafic web dans le monde<\/a>. Pour soutenir ce comportement, l'algorithme de Google pond\u00e8re l'optimisation mobile plus lourdement qu'auparavant. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En d'autres termes, plus votre site est adapt\u00e9 aux mobiles, mieux il se classera sur tous les appareils mobiles. Il vaut donc la peine d'investir dans l'accessibilit\u00e9 mobile, en particulier pour les entreprises qui s'adressent aux consommateurs. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous n'\u00eates pas s\u00fbr de la performance de votre site web sur mobile, Google propose un outil de calcul de la performance de votre site web sur mobile. <a href=\"https:\/\/www.google.com\/webmasters\/tools\/mobile-friendly\/\">excellent outil gratuit<\/a> pour cela.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Construire une base solide pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce guide \u00e9tape par \u00e9tape peut vous aider \u00e0 \u00e9tablir une base solide pour le r\u00e9f\u00e9rencement de votre site web et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic organique vers votre entreprise. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous travaillez sur votre site Web et \u00eates curieux de savoir comment le marketing d'affiliation peut constituer une partie efficace du plan de revenus de votre site Web, faites-le nous savoir et nous serons heureux d'en discuter. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pouvez <a href=\"\/fr\/contact-us\/\">nous contacter<\/a> pour r\u00e9server une d\u00e9monstration gratuite.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>While the rules of SEO are ever-evolving, this article will get you up to speed on the essentials so that your business can establish a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8595,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[76],"tags":[],"class_list":["post-1180221","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Guide to Setting 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