{"id":118021,"date":"2021-03-26T04:36:28","date_gmt":"2021-03-26T11:36:28","guid":{"rendered":"\/?p=118021"},"modified":"2025-01-03T10:25:27","modified_gmt":"2025-01-03T18:25:27","slug":"using-facebook-instagram-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fintelconnect.com\/fr\/blog\/using-facebook-instagram-advertising\/","title":{"rendered":"S\u00e9rie \"Comment faire\" : La publicit\u00e9 sur Facebook et Instagram pour atteindre les objectifs"},"content":{"rendered":"

Dans cet article<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Si vous \u00eates un \u00e9diteur cherchant \u00e0 d\u00e9velopper votre audience en ligne, d\u00e9couvrez comment vous pouvez utiliser les publicit\u00e9s Facebook et Instagram pour atteindre vos objectifs.<\/p>\n\n\n\n

Vous \u00eates novice en mati\u00e8re de publication ? Le principal obstacle apr\u00e8s la construction de votre site web est de cr\u00e9er une notori\u00e9t\u00e9 de marque et d'attirer du trafic sur votre site. Avez-vous pens\u00e9 aux publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram ? C'est un moyen facile de se plonger dans la publicit\u00e9 et de d\u00e9penser selon ses moyens (le minimum est de $1 par jour).<\/p>\n\n\n\n

Facebook \u00e9tant propri\u00e9taire d'Instagram, il existe de nombreuses possibilit\u00e9s de publicit\u00e9 double. Cela signifie un moyen facile d'augmenter la visibilit\u00e9 sur deux des plateformes de m\u00e9dias sociaux les plus utilis\u00e9es. D'apr\u00e8s CIRCA<\/a>Facebook reste la plateforme de m\u00e9dias sociaux la plus populaire, tandis qu'Instagram arrive en troisi\u00e8me position avec une p\u00e9n\u00e9tration du march\u00e9 de 35%.<\/p>\n\n\n\n

Avant de commencer \u00e0 donner des conseils sur la mani\u00e8re de faire de la publicit\u00e9 sur Facebook et Instagram, nous devons passer en revue quelques points d'ordre administratif.<\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de cr\u00e9er un compte Facebook Business Manager, ce que vous pouvez faire de la mani\u00e8re suivante ici<\/a>. Cela vous permettra, ainsi qu'\u00e0 vos coll\u00e8gues, agences ou entrepreneurs, de g\u00e9rer vos publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram. Il est gratuit et facile \u00e0 mettre en place ; cependant, vous devez disposer d'un compte Facebook personnel pour mettre en place un Business Manager.<\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8mement, nous vous recommandons vivement d'installer le pixel Facebook. Il s'agit d'un bout de code que vous ins\u00e9rez dans l'en-t\u00eate ou le pied de page de votre site web et qui vous permettra de conna\u00eetre les performances de vos campagnes Facebook. Il est \u00e9galement tr\u00e8s pratique du point de vue du ciblage de l'audience. Si vous avez un site WordPress, il est tr\u00e8s simple \u00e0 mettre en place et Facebook fournit un guide pratique. ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Une fois que vous avez install\u00e9 le Business Manager et mis en place le pixel Facebook, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 partir !<\/p>\n\n\n\n

Suivez ces cinq \u00e9tapes utiles pour mettre en place votre premi\u00e8re campagne sur Facebook et Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8re \u00e9tape : \u00eatre tr\u00e8s clair sur son objectif<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Que souhaitez-vous obtenir de votre premi\u00e8re campagne Facebook et Instagram ? S'agit-il de faire conna\u00eetre votre nouvelle marque, ou voulez-vous que les internautes cliquent sur votre site web et y passent du temps ? Ou bien avez-vous une action sp\u00e9cifique que vous voulez que vos utilisateurs accomplissent, comme s'inscrire \u00e0 votre newsletter ?<\/p>\n\n\n\n

Facebook propose les objectifs suivants. Les objectifs en noir sont les plus pertinents pour les \u00e9diteurs qui d\u00e9butent :<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Pour chaque campagne, vous devez avoir un objectif clair. Par exemple, si vous choisissez le trafic comme objectif, ne vous attendez pas \u00e0 recevoir un nombre \u00e9lev\u00e9 d'impressions et de commentaires sur votre publicit\u00e9 Facebook. Facebook dispose d'une grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es que vous pouvez utiliser pour mesurer vos campagnes. Il peut \u00eatre facile de se laisser submerger et de se tromper sur les performances. Pour en savoir plus, reportez-vous \u00e0 la cinqui\u00e8me \u00e9tape.<\/p>\n\n\n\n

Si vous avez plus d'un objectif \u00e0 atteindre avec Facebook, envisagez de mener plusieurs campagnes Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Bon \u00e0 savoir : <\/strong>L'algorithme de Facebook est une b\u00eate complexe et int\u00e9ressante. Lorsque vous choisissez votre objectif, Facebook diffuse votre publicit\u00e9 aupr\u00e8s d'un public susceptible de r\u00e9aliser cette action.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, sur la base de leur comportement, les gens peuvent \u00eatre class\u00e9s comme \u00e9tant susceptibles de cliquer sur un site web ou de regarder des vid\u00e9os sur Facebook sans jamais cliquer sur un site. Par cons\u00e9quent, si vous avez optimis\u00e9 votre site en fonction du trafic, vous n'atteindrez peut-\u00eatre pas ce deuxi\u00e8me public.<\/p>\n\n\n\n

C'est pourquoi nous vous conseillons d'\u00eatre tr\u00e8s clair sur ce que vous voulez atteindre et de tester diff\u00e9rents objectifs pour voir ce qui fonctionne pour vous. <\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8me \u00e9tape : d\u00e9finir votre public<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vous pouvez adopter deux approches strat\u00e9giques pour d\u00e9finir votre public :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Large -<\/strong> D'une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le ciblage large peut simplement inclure une tranche d'\u00e2ge et un pays. Cela d\u00e9pend du syst\u00e8me de diffusion de Facebook et, au fur et \u00e0 mesure que votre publicit\u00e9 m\u00fbrit, Facebook affinera les destinataires de votre publicit\u00e9 en fonction de votre objectif.<\/li>\n\n\n\n
  2. Sp\u00e9cifique <\/strong>- Cela peut varier, mais un ciblage sp\u00e9cifique signifie g\u00e9n\u00e9ralement que vous ajoutez davantage de param\u00e8tres au ciblage de votre public. Facebook vous permet de cibler en fonction de nombreux facteurs diff\u00e9rents, notamment : l'\u00e2ge, la zone g\u00e9ographique, le sexe, les comportements, l'emploi, vos clients pr\u00e9c\u00e9dents, etc. Le ciblage sp\u00e9cifique signifie que vous limitez les types de personnes qui re\u00e7oivent votre publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Vous avez peut-\u00eatre une hypoth\u00e8se quant au type de public que vous souhaitez attirer. Cependant, au d\u00e9but, le ciblage large est une bonne option car il peut vous ouvrir \u00e0 des segments que vous n'aviez pas envisag\u00e9s auparavant. Au fur et \u00e0 mesure de l'\u00e9volution de votre strat\u00e9gie Facebook, nous vous recommandons d'ajouter des audiences plus sophistiqu\u00e9es, telles que des segments sp\u00e9cifiques, des sosies et des audiences personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

    Conseils pratiques : <\/strong>Vous cherchez \u00e0 fid\u00e9liser votre public ? Vous pouvez utiliser des tactiques de reciblage pour maintenir leur engagement envers votre marque. C'est pourquoi le pixel Facebook est important. Il vous permet de cr\u00e9er une audience personnalis\u00e9e qui relie les personnes qui visitent votre site web \u00e0 un profil Facebook. Vous pouvez cibler cette audience avec du nouveau mat\u00e9riel \u00e0 tout moment.<\/p>\n\n\n\n

    Troisi\u00e8me \u00e9tape : Cr\u00e9er un contenu et un CTA convaincants<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Il s'agit l\u00e0 d'un principe de base du marketing, qui n'est pas diff\u00e9rent de celui de vos autres canaux. Il existe beaucoup de mat\u00e9riel pour cr\u00e9er un contenu convaincant, et les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s que nous recommandons de prendre en compte lors de la cr\u00e9ation d'un contenu sp\u00e9cifique pour Facebook sont les suivants :<\/p>\n\n\n\n

    Conseils g\u00e9n\u00e9raux sur le contenu<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
      \n
    1. Avoir un CTA clair<\/strong> - Soyez tr\u00e8s clair sur ce que vous voulez que vos utilisateurs fassent ou pensent en regardant votre publicit\u00e9 Facebook. Ne vous laissez pas submerger par un trop grand nombre de messages. Restez simple.<\/li>\n\n\n\n
    2. Utiliser les bonnes dimensions<\/strong> - Qu'il s'agisse d'une vid\u00e9o ou d'une image statique, v\u00e9rifiez les recommandations de format sp\u00e9cifiques sur Facebook. Celles-ci sont toutes disponibles dans la section Centre d'aide Facebook Business Ads.<\/a><\/li>\n\n\n\n
    3. La vid\u00e9o plut\u00f4t que le contenu statique<\/strong> - Facebook favorise le contenu vid\u00e9o par rapport au contenu statique. L'utilisation de la vid\u00e9o est donc un bon moyen d'accro\u00eetre la visibilit\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Conseils pratiques :<\/strong> Facebook comprend que tout le monde ne dispose pas de capacit\u00e9s de conception. Si vous voulez essayer les vid\u00e9os, consultez Diaporama Facebook<\/a>o\u00f9 vous pouvez cr\u00e9er des vid\u00e9os sous-titr\u00e9es \u00e0 partir d'images fixes.<\/p>\n\n\n\n

      Conseils sur le contenu vid\u00e9o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
        \n
      1. Rechercher l'attention<\/strong> - Vous voulez attirer l'attention de l'utilisateur rapidement (dans les deux premi\u00e8res secondes). Il est difficile d'interrompre l'action de d\u00e9filement d'un utilisateur. Pour l'inciter \u00e0 faire une pause, vous devez vous d\u00e9marquer.<\/li>\n\n\n\n
      2. L'image de marque <\/strong>- Incluez votre marque dans les trois premi\u00e8res secondes. Un utilisateur ne regardera peut-\u00eatre que les deux premi\u00e8res secondes de votre vid\u00e9o, c'est pourquoi vous devez mettre en avant votre marque et vos messages cl\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n
      3. Soyez bref <\/strong>- Les vid\u00e9os peuvent durer d'une seconde \u00e0 240 minutes, mais il est recommand\u00e9 de les rendre aussi courtes qu'int\u00e9ressantes. 15 secondes suffisent pour faire passer votre message.<\/li>\n\n\n\n
      4. L\u00e9gende<\/strong> - Les comportements \u00e9voluent, mais de nombreux utilisateurs regardent encore des vid\u00e9os Facebook sans le son. Il est recommand\u00e9 d'inclure des sous-titres ou de pr\u00e9voir la d\u00e9sactivation du son.<\/li>\n\n\n\n
      5. \u00catre mobile<\/strong> - Il n'est sans doute pas surprenant que 96% des utilisateurs acc\u00e8dent \u00e0 Facebook sur leurs appareils mobiles, d'apr\u00e8s Statista<\/a>. Il est plus important que jamais de tenir compte de l'aspect de votre publicit\u00e9 sur mobile. Par exemple, les annonces verticales sont un excellent moyen d'occuper plus d'espace sur un \u00e9cran mobile.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Quatri\u00e8me \u00e9tape : \u00c9valuer vos r\u00e9sultats par rapport \u00e0 vos objectifs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

        Les personnes qui se lancent dans la publicit\u00e9 sur Facebook sont souvent submerg\u00e9es par les donn\u00e9es disponibles ou d\u00e9rout\u00e9es par des statistiques sans rapport avec l'objectif qu'elles testent. Lorsque vous \u00e9valuez les donn\u00e9es, gardez toujours votre objectif \u00e0 l'esprit.<\/p>\n\n\n\n

        Chaque mois, prenez le temps de regarder combien vous avez d\u00e9pens\u00e9 et combien cela vous a co\u00fbt\u00e9 pour r\u00e9aliser l'action souhait\u00e9e. Par exemple, si votre objectif est le trafic, quel a \u00e9t\u00e9 le co\u00fbt par clic ou le co\u00fbt par page d'atterrissage ? Si votre objectif est la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, quel est le co\u00fbt par impression ?<\/p>\n\n\n\n

        \u00c0 partir de l\u00e0, \u00e9valuez ce que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer pour ces actions sur une base continue. L'une des erreurs les plus courantes consiste \u00e0 essayer une campagne Facebook et \u00e0 ne pas se plonger dans les r\u00e9sultats pour en comprendre la valeur pour votre entreprise. Vous \u00eates le seul \u00e0 pouvoir en d\u00e9cider.<\/p>\n\n\n\n

        Cinqui\u00e8me \u00e9tape : Tester et apprendre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

        Les publicit\u00e9s Facebook et Instagram ne sont pas une strat\u00e9gie \u00e0 mettre en place et \u00e0 oublier. Les plateformes \u00e9voluent continuellement et vos strat\u00e9gies publicitaires doivent en faire autant.<\/p>\n\n\n\n

        Tenez-vous au courant des derni\u00e8res nouvelles de Facebook et d'autres r\u00e9seaux de m\u00e9dias sociaux en suivant les sites de l'industrie, tels que Les m\u00e9dias sociaux aujourd'hui<\/a>. C'est un bon moyen de se tenir au courant des nouveaux produits de toutes les marques. N'h\u00e9sitez pas \u00e0 essayer les nouvelles unit\u00e9s publicitaires publi\u00e9es par Facebook et lisez autant d'\u00e9tudes de cas que possible pour voir ce qui fonctionne pour des marques partageant les m\u00eames id\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

        Nous publierons dans les prochains mois un guide pratique sur les publicit\u00e9s Facebook, qui fournira plus de d\u00e9tails sur les campagnes publicitaires Facebook sophistiqu\u00e9es et sur la mani\u00e8re de mettre en place une strat\u00e9gie de test.<\/p>\n\n\n\n

        Prochaines \u00e9tapes<\/h2>\n\n\n\n

        De nombreuses informations sont disponibles sur la mani\u00e8re de mettre en place physiquement votre premi\u00e8re campagne publicitaire. Facebook publie r\u00e9guli\u00e8rement des conseils et des informations pour aider les nouveaux utilisateurs. Leur Sch\u00e9ma directeur<\/a> offre une excellente formation sur une s\u00e9rie d'options publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

        Gardez \u00e0 l'esprit ces cinq \u00e9tapes lors de votre premi\u00e8re campagne. Et surtout, si vous envisagez de d\u00e9penser de l'argent pour votre nouveau site, r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 la mani\u00e8re dont vous pouvez r\u00e9duire vos d\u00e9penses en gagnant de l'argent gr\u00e2ce \u00e0 un programme d'affiliation.<\/p>\n\n\n\n

        Nous esp\u00e9rons que ce blog vous a \u00e9t\u00e9 utile et que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vous lancer.<\/p>\n\n\n\n

        Si vous souhaitez travailler avec des marques \u00e0 vocation financi\u00e8re, nous pouvons certainement vous aider et vous invitons \u00e0 vous inscrire au r\u00e9seau Fintel Connect. en cliquant ici<\/a>!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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