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<\/figure>\n\n\n\n1. Partager la recherche originale<\/h3>\n\n\n\n
La fa\u00e7on la plus simple de cr\u00e9er un contenu unique est de partager des informations, des donn\u00e9es ou des analyses exclusives auxquelles les autres n'ont pas acc\u00e8s. En tant que Jeremy Moser de l'uSERP<\/a> le dit :<\/p>\n\n\n\n \"Le marketing de contenu est incroyablement satur\u00e9 de \"leaders d'opinion\" et d'\"influenceurs\", mais ils ne sont pas vraiment utiles pour d\u00e9terminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans un paysage num\u00e9rique en constante \u00e9volution. <\/p>\n\n\n\n Au contraire, la recherche originale vous permet d'avoir une vision approfondie de ce que font les professionnels du secteur et les startups, que ce soit bien ou mal\".<\/p>\n\n\n\n Le format le plus courant pour la recherche originale est le livre blanc : un rapport de longueur moyenne qui informe les lecteurs sur une question complexe. <\/p>\n\n\n\n Ils ne sont pas destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre ouvertement promotionnels, mais \u00e0 expliquer des sujets ou des tendances d'une mani\u00e8re qui s'aligne sur la philosophie de l'organisation. <\/p>\n\n\n\n En d'autres termes, l'objectif premier d'un livre blanc est d'\u00e9tablir l'expertise de l'organisation dans un domaine particulier, et non de vendre directement des produits sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, Livre blanc de Fintel sur l'acquisition de clients dans le secteur financier<\/a> rassemble les points de vue des principaux experts en marketing num\u00e9rique pour les institutions financi\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n Il met en \u00e9vidence les principales tendances qui se sont manifest\u00e9es en 2020 et qui sont susceptibles de s'acc\u00e9l\u00e9rer en 2021 et au-del\u00e0, offrant ainsi aux sp\u00e9cialistes du marketing financier une vue d'ensemble de la direction que prend le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Bien que nous soulignions les d\u00e9fis sp\u00e9cifiques que le r\u00e9seau d'affili\u00e9s financiers de Fintel peut aider \u00e0 relever, le livre blanc est carr\u00e9ment ax\u00e9 sur la valeur informationnelle en premier lieu. <\/p>\n\n\n\n C'est le meilleur moyen de s'assurer que vos livres blancs sont largement diffus\u00e9s et qu'ils aident le plus grand nombre de personnes possible.<\/p>\n\n\n\n Alors que le monde num\u00e9rique est inond\u00e9 de contenus statiques, les contenus interactifs sont encore relativement rares et attirent donc l'attention.<\/p>\n\n\n\n Selon le \u00e9tude du Demand Gen Report<\/a>En effet, 93% des responsables marketing ont estim\u00e9 que le contenu interactif \u00e9tait efficace pour \u00e9duquer les acheteurs, alors que seulement 70% ont reconnu l'efficacit\u00e9 du contenu statique. <\/p>\n\n\n\n Cette diff\u00e9rence est encore plus frappante si l'on consid\u00e8re que la plupart des organisations produisent beaucoup plus de contenu statique que de contenu interactif, tout en obtenant de meilleurs r\u00e9sultats avec ce dernier.<\/p>\n\n\n\n Outre l'\u00e9ducation, le contenu interactif est \u00e9galement beaucoup plus efficace \u00e0 d'autres \u00e9gards<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Outgrow a constat\u00e9 que l'ajout d'un tel contenu \u00e0 une page web peut am\u00e9liorer les conversions de 14% \u00e0 43%, r\u00e9duire les taux de rebond de 62% \u00e0 17%, et augmenter les partages sociaux de 3% \u00e0 28%.<\/p>\n\n\n\n Le contenu interactif n'a pas besoin d'\u00eatre compliqu\u00e9. Un type courant de contenu interactif est la calculatrice financi\u00e8re, qui n'est souvent rien d'autre qu'un formulaire web qui calcule des \u00e9quations de base. <\/p>\n\n\n\n Les calculatrices sont tr\u00e8s utiles car, m\u00eame si chaque utilisateur a une situation financi\u00e8re diff\u00e9rente, les calculs de base qui sous-tendent les taux d'int\u00e9r\u00eat d'un pr\u00eat hypoth\u00e9caire ou d'un compte d'\u00e9pargne restent les m\u00eames. <\/p>\n\n\n\n Les calculateurs sont donc faciles \u00e0 cr\u00e9er et \u00e0 utiliser, mais ils fournissent \u00e0 l'utilisateur des informations pr\u00e9cieuses qui l'aideront \u00e0 prendre ses propres d\u00e9cisions.<\/p>\n\n\n\n Prenons l'exemple de Calculateur de remboursement de pr\u00eat populaire de GreedyRates<\/a>. <\/p>\n\n\n\n La calculatrice demande simplement \u00e0 l'utilisateur d'entrer le montant du pr\u00eat, le taux d'int\u00e9r\u00eat et la mensualit\u00e9 pr\u00e9vue, et affiche la dur\u00e9e n\u00e9cessaire pour rembourser le pr\u00eat. <\/p>\n\n\n\n Une fois que l'utilisateur a fait ce calcul, il peut faire d\u00e9filer la page pour trouver diff\u00e9rents r\u00e9seaux de pr\u00eats qui lui fourniront les pr\u00eats les plus comp\u00e9titifs pour ses besoins.<\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 ce simple \u00e9l\u00e9ment de contenu interactif, GreedyRates est en mesure de r\u00e9soudre un probl\u00e8me sp\u00e9cifique pour ses utilisateurs tout en gagnant des revenus par le biais de liens d'affiliation. <\/p>\n\n\n\n Les institutions qui paient pour des clients par l'interm\u00e9diaire de GreedyRates b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement de prospects s\u00e9rieux qui ont d\u00e9j\u00e0 fait leurs devoirs et qui sont plus susceptibles de rembourser leurs pr\u00eats dans les d\u00e9lais. Tout le monde y gagne.<\/p>\n\n\n\n Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs est un excellent moyen d'am\u00e9liorer l'engagement tout en augmentant votre budget marketing. <\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s tout, la production de contenu co\u00fbte cher, mais vos clients et vos fans cr\u00e9ent chaque jour de nouveaux contenus sur votre marque dans les m\u00e9dias sociaux. Pourquoi ne pas en tirer parti ?<\/p>\n\n\n\n Plus important encore, les personnes de tous \u00e2ges et de toutes conditions d\u00e9mographiques font beaucoup plus confiance aux contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n Selon Adweek<\/a>47% des millennials et 36% des baby-boomers font confiance aux contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs, alors que seulement 25% des deux groupes disent faire confiance aux contenus de marque.<\/p>\n\n\n\n Alors que le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et le contenu social sont souvent consid\u00e9r\u00e9s comme deux canaux diff\u00e9rents, il est souvent plus productif de les consid\u00e9rer comme les deux moiti\u00e9s compl\u00e9mentaires d'un m\u00eame canal. <\/p>\n\n\n\n En effet, le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'utilisateur le plus authentique est le fruit d'un dialogue permanent avec vos clients, et cela passe par le contenu social que vous produisez vous-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n Consultez, par exemple, cet entretien Fintel avec Lenny Rabin, de la plateforme de connaissance des consommateurs ProEdge :<\/p>\n\n\n\n Lien vid\u00e9o<\/a><\/p>\n\n\n\n Ce n'est pas parce que nous sommes une marque de fintech que notre contenu doit \u00eatre fade ou ennuyeux. <\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 ce type de contenu amusant et ax\u00e9 sur la personnalit\u00e9, nous sommes en mesure de d\u00e9velopper notre marque sociale tout en encourageant les clients, les partenaires et les autres utilisateurs \u00e0 contribuer au dialogue avec leur propre voix.<\/p>\n\n\n\n Un autre moyen efficace d'exploiter le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs consiste \u00e0 cr\u00e9er un canal de marketing d'affiliation. Vos affili\u00e9s sont une source permanente de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et sont incit\u00e9s \u00e0 faire conna\u00eetre votre marque. <\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 la confiance que les consommateurs accordent \u00e0 ce type de contenu, le marketing d'affiliation peut permettre aux institutions financi\u00e8res d'\u00e9conomiser jusqu'\u00e0 70% sur le co\u00fbt d'acquisition des clients<\/a>.<\/p>\n\n\n\n![\"design](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/interactiive-content.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n2. Concevoir un contenu interactif<\/h3>\n\n\n\n
![\"ugc](\"\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ugc-1024x512.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n3. Contenu social et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs<\/h3>\n\n\n\n