Le sommet du CDM : Naviguer dans le paysage numérique et son impact sur les éditeurs affiliés

Le sommet a débuté par un sujet d'actualité pour de nombreux éditeurs affiliés : "Qui a tué le référencement ?", présenté par Mark Fuston. Il a expliqué pourquoi le trafic organique dans tous les secteurs d'activité a chuté à un rythme alarmant.

Traditionnellement, vous pouviez maintenir votre classement dans les SERP en exploitant le comportement des sessions à l'aide des mesures clés suivantes :

• Trafic élevé
• Durée de la session plus longue
• Plusieurs pages par session
• Des backlinks et out-links solides

= Bon classement dans les moteurs de recherche !

Mais voici une nouvelle choquante : en 2023, 96% des sites web n'auront aucun trafic organique, malgré 3,1 trillions de recherches. Comment cela se fait-il ? Environ 25% des recherches sont désormais effectuées sans un seul clic - les utilisateurs obtiennent leurs réponses directement à partir des résultats des moteurs de recherche, sans jamais visiter un site.

Et il ne s'agit plus seulement de moteurs de recherche. Des acteurs comme OpenAI (IA générative), Meta et les appareils IoT (comme Google Home et Amazon Echo) sont entrés dans l'arène.

Alors, comment maintenir votre trafic organique à un niveau élevé ? M. Fuston nous a fait part de trois stratégies :

1. Comportement en session - C'est toujours important, mais ce n'est pas le seul objectif.
2. Optimisation hors site - Allez au-delà du référencement traditionnel et réfléchissez à la façon dont votre contenu pourrait entraîner de grands modèles de langage (LLM) ou se classer pour les requêtes axées sur l'IdO et l'IA.
3. Propriété du sujet - Veillez à ce que votre contenu soit le plus informatif possible sur le sujet et utilisez des forums tels que Quora, Reddit et Discord pour savoir ce que votre public demande vraiment.

Le deuxième jour, nous nous sommes plongés dans une session avec Zack Grossman, responsable de l'industrie chez TikTok. Pour un spécialiste du marketing, il n'y a rien de plus mystifiant - ou de plus angoissant - que l'algorithme de TikTok. Avec seulement 3 secondes pour accrocher un spectateur et 6 secondes pour présenter votre marque, c'est une bataille pour l'attention. 

M. Grossman propose quelques conseils pour vous aider à y voir plus clair : 

À faire : 

• Attirez l'attention dans les 3 premières secondes et présentez votre marque dans les 6 secondes. 
• Faites face à la caméra lorsque vous prononcez votre crochet. 
• Utilisez des superpositions de texte pour que les spectateurs puissent s'engager même si le son est coupé. 
• Testez vos accroches A/B et voyez ce qui résonne. 
• Exploiter les tendances de la communauté (par exemple, "Get Ready with Me" ou les tendances sonores populaires). 

À ne pas faire : 

• Ne vous éloignez pas trop de votre formule de contenu pour créer du contenu de marque - trouvez des moyens créatifs d'intégrer la marque naturellement. 
• Évitez les tendances virales éphémères qui ne correspondent pas à votre contenu. Si ce n'est pas le cas, laissez tomber. 

Bien que nous n'ayons abordé que deux sessions du Sommet canadien du marketing numérique, un thème central s'est dégagé : Pourquoi votre public devrait-il s'en préoccuper ? Qu'est-ce qui différencie votre contenu de celui de vos concurrents ? 

En tant qu'éditeur affilié, il est facile de se concentrer sur le suivi des mises à jour de produits et des changements d'offres. Mais n'oubliez pas de vous poser les questions clés qui inciteront votre public à revenir. Concentrez-vous sur la maîtrise de votre sujet et le respect de votre formule de contenu, et vous construirez un public qui vous considérera comme un leader d'opinion dans votre secteur d'activité.