Les 5 principaux enseignements de la FinCon 2021 (sans surprise, TikTok fait partie de la liste !)

Dans cet article
Si vous avez manqué la FinCon de cette année, vous avez de la chance ! Lisez la suite pour connaître les principales tendances que vous ne voudrez pas manquer lors de l'élaboration de vos plans marketing pour 2022.

Après une longue période de restrictions de voyage et d'impossibilité de se connecter en personne avec nos éditeurs partenaires préférés, l'équipe de Fintel Connect était ravie de participer à la FinCon de cette année à Austin, au Texas. Du début à la fin de l'événement, l'énergie était au rendez-vous et nous avons eu le plaisir de retrouver de nouveaux contacts et des contacts de longue date dans l'industrie.

Avec un paysage en constante évolution, il y a eu un certain nombre de discussions et de tables rondes, dont une animée par notre propre directrice des services à la clientèle, Yvette Edsall. Lors de la discussion sur les "Secrets d'une campagne gagnante", les principaux influenceurs Jason Schulweis (Brassage matinal), Amy Tabash (Webpals), Joshua Kopac (Prodege), et Lauren Greutman (Laurengreutman.com) ont raconté certaines de leurs meilleures et de leurs pires campagnes, ainsi que des conseils utiles pour les nouveaux venus sur la scène des influenceurs.

Nous savons que tout le monde n'a pas pu assister à l'événement en personne ou virtuellement, c'est pourquoi nous avons pensé partager quelques points forts de l'événement et nos principales conclusions que vous pouvez utiliser pour soutenir vos partenariats et vos initiatives de marque en 2022.

Premier enseignement : l'authenticité est essentielle

En tant qu'influenceur, vous connaissez votre public mieux que quiconque. Votre voix est celle à laquelle ils font confiance lorsqu'ils prennent des décisions sur les produits/services financiers qui leur conviennent. Pour instaurer cette confiance, l'authenticité doit être au premier plan de tout ce que vous faites et de chaque partenariat que vous concluez.

Pendant le discours d'ouverture, Jaspreet Singh, hôte à L'état d'esprit des minoritésa parlé de l'importance d'être authentique. Il l'a décomposé en deux étapes simples : Étape 1 - Être soi-même. Étape 2 - Être heureux d'être soi-même. Il a expliqué que c'est la façon idéale de maintenir l'authenticité parce que vous seul avez le pouvoir d'être unique - ne soyez pas une copie de quelqu'un d'autre.

Une autre chose à garder à l'esprit, en particulier lors de la conclusion d'un partenariat, est que de nombreuses marques ont des directives précises sur la façon dont elles veulent être représentées. Au cours de notre table ronde, Jason a évoqué les difficultés que cela pose, tout en donnant quelques conseils importants :

"Parfois, vous devez dire non si l'on vous demande de produire un contenu qui ne correspond pas à vos piliers de contenu. Dire non au bon moment vous aidera à être authentique." - Jason Schulweis

Conseil utile : Lorsque vous concluez un partenariat, présentez vos propres directives de marque qui mettent en évidence votre ton authentique et fournissent des exemples afin que les marques puissent facilement comprendre qui vous êtes et le type de contenu que vous produisez.

Deuxième enseignement : définir des attentes pour vous-même et votre marque personnelle

"Ne vous sous-estimez pas. Sachez ce que vous valez et ce que vous pouvez faire". - Lauren Greutman

S'engager dans de nouveaux partenariats peut s'avérer difficile si vous ne savez pas par où commencer. Au cours de notre discussion, Lauren a parlé de ses débuts en tant qu'influenceuse et du fait qu'elle se sous-estimait souvent et sous-estimait ses compétences en tant que créatrice de contenu. Avec le temps, elle s'est rendu compte qu'elle devait se fixer des objectifs pour tirer le meilleur parti de chaque partenariat.

Discutez ouvertement avec les marques de vos attentes. Souvent, les marques sont prêtes à négocier certains termes de l'accord, tels que les taux CPC (coût par clic) ou CPA (coût par acquisition) d'une campagne.

Conseil utile : Lorsque vous vous adressez à une marque en vue d'un partenariat, préparez un kit média élaboré qui présente les principaux indicateurs de réussite de votre plateforme ainsi que les campagnes précédentes. Cela vous permettra de mettre en valeur vos compétences et vous donnera de l'influence lorsque vous négocierez des opportunités avec une marque.

Troisième enseignement : La transparence est essentielle à l'établissement de partenariats solides

L'un des thèmes clés de l'événement a été l'importance de la transparence et de la communication lors de l'établissement d'un partenariat avec une marque. Notre panel d'experts a convenu que les partenariats sont une relation à double sens et qu'ils ne fonctionneront que si les deux parties partent sur la même longueur d'onde.

Voici quelques domaines où la transparence est essentielle au développement d'un partenariat fructueux :

• Buts et objectifs - Fixer des objectifs clairs, réalistes et réalisables aux deux extrémités du partenariat.
• Lignes directrices de la marque - Assurez-vous que les deux parties comprennent les lignes directrices de la marque et discutez de tout problème potentiel avant de créer du contenu.
• Coûts - Déterminez le coût de la campagne. Quel sera le CPC (coût par clic) ou le CPA (coût par acquisition) ? Correspond-il aux normes du secteur ? Est-il réaliste pour les deux parties ?
• Données et analyses - Partagez les mesures importantes telles que les vues uniques, les taux de clics, le trafic organique et les taux de conversion.

Conseil utile : Soyez ouvert et prêt à discuter de tous les aspects d'une campagne. Si un élément ne fonctionne pas comme il le devrait, discutez de la manière de l'améliorer.

Quatrième point à retenir : Être prêt à pivoter

Nous avons remarqué lors de l'événement de cette année un changement significatif dans les types de plateformes qui intéressent le plus les créateurs de contenu. Il y a quelques années encore, la Fincon réunissait essentiellement des blogueurs et quelques YouTubers. Aujourd'hui, Instagram, Twitter et TikTok ont pris les choses en main.

Que signifie cette évolution pour les créateurs de contenu en 2022 ? La bonne nouvelle, c'est que cela ne signifie pas que vous devez changer complètement le contenu que vous créez. Au contraire, vous pouvez vous concentrer sur l'endroit et la manière dont vous diffusez ce contenu pour répondre aux besoins de votre public. Si vous tenez actuellement un blog, réfléchissez à la manière dont vous pouvez réorienter une partie de ce contenu vers des canaux sociaux tels qu'Instagram ou TikTok.

"Quand j'ai commencé à venir à la Fincon en 2013, il s'agissait surtout de blogueurs et il y avait quelques Youtubers. Aujourd'hui, il faut être présent partout en ligne. - Lauren Greutman

Consultez ce document Bobine Instagram que Lauren a créé sur la base de son article de blog sur les économies réalisées grâce à son système d'enveloppes. Il s'agit là d'un exemple remarquable de la manière dont vous pouvez réutiliser du contenu ou des idées et les diffuser sur de nouvelles plates-formes. Vous avez un podcast ? Utilisez son contenu pour créer un article de blog ou une vidéo courte et amusante. Vous êtes un Youtuber ? Pensez à réutiliser une partie de votre contenu vidéo sur des plateformes telles qu'Instagram et Tik Tok.

Conseil utile : Pensez et planifiez en gardant à l'esprit la finalité. Comme nous l'avons mentionné précédemment, vous connaissez votre public mieux que quiconque. Au moment de pivoter, réfléchissez aux canaux qui vous conviendront le mieux, à vous et à votre public.

Cinquième article à emporter : TikTok est officiellement arrivé

Lors de la Fincon 2021, nous avons remarqué un fort contingent d'influenceurs TikTok et avons engagé la conversation avec certains d'entre eux qui souhaitaient développer leur audience et s'associer à des marques financières. Depuis un an et demi, TikTok est devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus importantes pour la génération Z et les milléniaux. En septembre de cette année, TikTok a été téléchargé 104 millions de fois soit une augmentation de 46% par rapport à la même période en 2020.

Cela dit, il est important de noter que TikTok a récemment mis en place des politiques qui restreignent la manière dont les influenceurs peuvent commercialiser des produits financiers.

Si vous envisagez de recourir à ce canal, veillez à en évaluer les avantages et les inconvénients, ainsi que les politiques actuellement en place. Avant de commencer, posez-vous les questions suivantes :

• La plateforme est-elle adaptée à mon public ?
• Est-il gérable ?
• Quel sera son impact ?
• Quel est l'impact des politiques sur le type de contenu que vous avez l'intention de produire ?

Conseil utile : TikTok est une plateforme qu'il faut prendre le temps de comprendre et de gérer. Passez du temps sur la plateforme pour mieux comprendre ce que font les autres et ce qui est tendance.

Réflexions finales

Fintel Connect est fier du rôle qu'il joue en aidant à faciliter les partenariats entre les influenceurs et les marques. C'est ce qui crée une plus grande transparence pour le consommateur final et un écosystème financier plus sain dans son ensemble.

Ce qui signifie que la meilleure partie de la participation à FinCon cette année a été les nouvelles relations que nous avons créées et le renforcement des relations existantes que nous renforçons. Si vous nous avez manqué lors de l'événement, ou si nous n'avons pas eu l'occasion de nous rencontrer virtuellement, nous serions ravis d'entrer en contact avec vous et d'en savoir plus sur ce que vous êtes en train de construire !

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de conclure des partenariats avec des marques financières intéressantes, nous contacter et nous serons heureux de répondre à vos questions et de vous aider à démarrer.