Paramétrer votre référencement pour un succès organique

Bien que les règles du référencement soient en constante évolution, cet article vous permettra de vous familiariser avec les éléments essentiels afin que votre entreprise puisse se positionner de manière compétitive en ligne.

Mise à jour : 17 février 2022

Le référencement est un canal de marketing numérique essentiel pour capter de nouveaux publics à fort potentiel.

Si les annonces payantes, les médias sociaux et d'autres canaux peuvent également générer du trafic sur le site web, le trafic de recherche - les clients potentiels qui cliquent sur votre site via Google Search - constitue une catégorie à part pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, la majeure partie du trafic des sites web en ligne provient des moteurs de recherche, principalement de Google. En fait, un étude conjointe de Moz et Jumpshot a montré que le référencement génère ~20x plus d'opportunités de trafic que le paiement au clic (PPC), à la fois sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.

Deuxièmement, le référencement est l'un des rares canaux de marketing où le trafic s'accroît naturellement au fil du temps. Un contenu convaincant peut attirer de plus en plus de visiteurs pendant des années.

Troisièmement, le trafic de recherche a généralement une forte intention commerciale. Si quelqu'un cherche déjà sur Google "les meilleures cartes de crédit", il est probable qu'il soit à la recherche d'une nouvelle carte.

C'est rarement le cas pour d'autres canaux, où votre publicité ou votre message sur les médias sociaux concurrence de manière intrusive l'attention de vos prospects pendant qu'ils consomment d'autres contenus.

Enfin, le référencement est un canal propriétaire que vous possédez et contrôlez. Promouvoir votre marque sur une plateforme tierce revient essentiellement à faire du métayage numérique, vous laissant à la merci de géants de la technologie publicitaire qui ne comprennent pas votre activité aussi bien que vous.

À long terme, il est plus intéressant d'élaborer une stratégie durable sur son propre terrain.

Comprendre l'intention de l'utilisateur

Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, l'algorithme de Google identifie, classe et affiche une liste de pages contenant des informations pertinentes et de qualité.

Une bonne première étape dans l'élaboration d'une stratégie de référencement consiste donc à examiner l'intention de l'utilisateur : comprendre qui sont vos clients idéaux et comment ils recherchent votre produit.

Commencez par répondre à ces questions :

• Quels problèmes les clients cherchent-ils à résoudre avec vos produits ?
• Quel langage utilisent-ils pour décrire vos produits ?
• Quelles sont les questions qu'ils posent généralement sur leur problème ou sur vos produits ?
• À qui d'autres achètent-ils des produits - y compris des produits concurrents, de substitution et complémentaires ?

Vos réponses à ces questions serviront de liste initiale de mots-clés SEO possibles à cibler.

L'étape suivante consiste à organiser ces mots-clés en fonction de l'intention commerciale. L'intention des chercheurs se répartit généralement en trois catégories :

– Haut de l'entonnoir

Ces personnes sont à la recherche d'informations générales dans un domaine précis. Bien qu'ils aient une idée du problème qu'ils essaient de résoudre, celui-ci n'est pas toujours bien défini et ils ne sont pas encore prêts à passer à l'action.

Exemples : "Comment obtenir un prêt immobilier", "Devrais-je obtenir une ligne de crédit".

– Milieu de l'entonnoir

Ces chercheurs ont une compréhension plus précise de leur problème et évaluent les solutions potentielles.

Exemples : "Quel type d'assurance maladie me convient le mieux ?", "Que rechercher dans un compte d'épargne ?".

– Le fond de l'entonnoir

Ces chercheurs ont déjà une solution particulière en tête et cherchent soit des réponses à des questions spécifiques, soit le bon fournisseur pour cette solution.

Exemples : "Meilleurs courtiers en ligne pour les transactions à haut volume", "Avis sur les cartes de crédit de la Banque Scotia".

Armé de ces informations, vous êtes prêt à vous lancer dans la recherche de mots-clés.

Recherche de mots-clés

L'objectif de la recherche de mots-clés est d'identifier les opportunités les plus prometteuses à cibler avec votre contenu. Trois facteurs à prendre en compte lors de l'évaluation des mots-clés :

• Intention
• Volume de recherche
• Compétition

Au cours de l'étape précédente - l'analyse de l'intention commerciale - vous avez peut-être observé que les mots clés les plus proches du bas de l'entonnoir sont les plus intéressants à cibler.

C'est parce qu'ils sont utilisés par des personnes qui sont prêtes à acheter bientôt ou dans un avenir proche. L'intention d'achat étant plus grande, le trafic provenant de ces mots-clés aura naturellement des taux de conversion plus élevés que les mots-clés situés plus haut dans l'entonnoir.

Pour déterminer la popularité et le volume des mots-clés de votre liste, utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Planificateur de mots-clés Google ou L'outil de mots-clés de Wordstream.

Il est à noter qu'un nombre élevé de mots clés est généralement préférable, bien qu'un volume de recherche trop important implique souvent une intention plus faible et une concurrence plus forte.

Le niveau exact de concurrence des mots-clés peut être difficile à évaluer, mais il dépend généralement de trois variables :

1. L'autorité de domaine des sites web en concurrence pour ce mot-clé
2. L'autorité de la page des pages web spécifiques ciblant ce mot-clé
3. La qualité et la pertinence du contenu en compétition

Un certain nombre d'outils utiles peuvent aider à évaluer la compétitivité des mots-clés, tels que Moz Keyword Explorer, SEMRush Keyword Analyticset Explorateur de mots-clés Ahref.

Il y a toujours des compromis entre les trois variables ci-dessus, mais à la fin de ce processus, vous devriez avoir une liste de mots-clés avec une intention raisonnablement forte, un volume de recherche décent et une concurrence modeste.

Optimisation sur site

Outre la production d'un contenu de qualité, essayez d'optimiser suffisamment votre site web pour qu'il soit pleinement reconnu par Google.

Bien que l'optimisation sur site soit une application technique, il n'est pas nécessaire de connaître le code d'un site web pour entamer une conversation avec votre équipe sur les meilleures pratiques. Voici les domaines clés sur lesquels vous devez vous concentrer.

- Éléments On-Page

Quel que soit le degré d'affinement des résultats de recherche de Google, votre entreprise peut encore influencer et aider son moteur de recherche à comprendre la valeur de votre contenu par le biais des différents éléments de la page.

Certains éléments sont plus importants que d'autres pour le ciblage des mots-clés ; pour les meilleures pratiques, voici les éléments dans lesquels vous devriez inclure des mots-clés ciblés particuliers :

• Étiquette du titre
• Balise H1
• Tags Alt
• Méta description
• Structure de l'URL

N'oubliez pas que Google récompense les contenus de qualité et désapprouve le bourrage intentionnel de mots-clés.

S'il est évident que vos mots-clés sont insérés dans ces éléments sans contexte, vos résultats risquent d'être moins efficaces. Au lieu de cela, lorsque vous créez du contenu, écrivez d'abord pour les humains et ensuite pour les moteurs de recherche.

- Vitesse de la page

Les moteurs de recherche privilégient les sites web à chargement rapide, car ils sont plus facilement accessibles. Même une différence de quelques secondes peut avoir un impact significatif sur le classement de votre site.

La bonne nouvelle, c'est que les sites rapides ne sont pas seulement bons pour le référencement, mais qu'ils améliorent aussi les conversions de manière mesurable. Commencez par utiliser la fonction Pagespeed Insights pour voir où en est votre site et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer.

- Convivialité mobile

La téléphonie mobile représente environ la moitié de l'ensemble du trafic web dans le monde. Pour soutenir ce comportement, l'algorithme de Google pondère l'optimisation mobile plus lourdement qu'auparavant.

En d'autres termes, plus votre site est adapté aux mobiles, mieux il se classera sur tous les appareils mobiles. Il vaut donc la peine d'investir dans l'accessibilité mobile, en particulier pour les entreprises qui s'adressent aux consommateurs.

Si vous n'êtes pas sûr de la performance de votre site web sur mobile, Google propose un outil de calcul de la performance de votre site web sur mobile. excellent outil gratuit pour cela.

Construire une base solide pour le référencement

Ce guide étape par étape peut vous aider à établir une base solide pour le référencement de votre site web et à générer du trafic organique vers votre entreprise.

Si vous travaillez sur votre site Web et êtes curieux de savoir comment le marketing d'affiliation peut constituer une partie efficace du plan de revenus de votre site Web, faites-le nous savoir et nous serons heureux d'en discuter.

Vous pouvez nous contacter pour réserver une démonstration gratuite.