Série "Comment faire" : Marketing par courriel pour l'engagement

Si vous cherchez des moyens d'optimiser votre stratégie de marketing par courriel, continuez à lire pour découvrir des conseils utiles pour stimuler l'engagement des marques.

Vous êtes probablement très familier avec le concept de l'e-mail marketing en tant que tactique de marketing pour votre public, mais l'utilisez-vous au maximum ? Comment l'utiliser au mieux pour susciter l'engagement ?

D'un point de vue marketing, il s'agit d'un outil de communication directe avec votre public qui a le potentiel d'accroître l'engagement envers votre marque et d'augmenter le nombre de visites sur votre site web.

Selon un Étude 2018 d'Adestra et Ascend266% des spécialistes du marketing ont cité l'amélioration de l'engagement comme une priorité absolue.

C'est précisément là que l'email marketing peut jouer un rôle important dans vos mesures d'engagement, en influençant votre entreprise là où cela compte le plus : votre public.

En tirant parti de cet outil, vous pouvez fournir le contenu et la valeur pour votre public directement dans leur boîte de réception, renforçant ainsi votre crédibilité en tant qu'expert en la matière.

Pour obtenir des résultats positifs grâce au marketing par courrier électronique et vous démarquer, suivez ces cinq bonnes pratiques qui ont fait leurs preuves.

1. Des lignes d'objet percutantes

Lorsque vous décidez de rédiger un courriel de marketing, quelle est la première chose que les lecteurs verront pour les aider à prendre la décision d'ouvrir votre courriel ?

Quel que soit votre objectif, qu'il s'agisse de promouvoir une nouvelle programme d'affiliation Pour attirer le trafic vers votre site web, une ligne d'objet solide joue un rôle essentiel.

Après tout, 35% des courriels de marketing sont ouverts sur la seule base de la ligne d'objet.

Pensez à quelque chose de pertinent pour votre public cible, qui peut instantanément attirer son attention tout en l'informant sur le contenu de l'e-mail.

Les lignes d'objet les plus performantes ont un caractère d'urgence, sans pour autant être "vendeuses". Une bonne tactique consiste à diviser votre liste d'envoi et à tester différentes phrases. Vous serez peut-être surpris par les résultats !

Un autre conseil est de le personnaliser en y ajoutant le nom d'une personne ou d'une entreprise.

2. Votre liste de données et votre adresse électronique

Les personnes auxquelles vous envoyez votre campagne de courrier électronique sont la clé de voûte de son succès ; si vous ne prêtez pas attention à vos listes, vous risquez d'échouer.

Assurez-vous que toutes les personnes figurant sur cette liste souhaite être inclus dans vos campagnes de marketing par courrier électronique.

Vérifiez les lois sur les données dans votre pays pour vous assurer que vous n'ajoutez pas indûment des personnes à une base de données et que vous supprimez les personnes qui se désabonnent. Des plateformes comme MailChimp le fera automatiquement pour vous.

Si vous êtes au Canada, voici les lois sur les données que vous devez garder à l'esprit.

Il est conseillé de consulter régulièrement votre base de données et de modifier correctement les noms, les numéros et les adresses afin de minimiser les taux de rebond.

Vous pouvez également utiliser ce temps pour segmenter vos listes d'audience en fonction de vos objectifs. Les bonnes catégories de segmentation à utiliser sont l'âge, les centres d'intérêt, la localisation, la famille ou l'absence de famille et les animaux de compagnie.

Il est également important de tenir compte de l'adresse électronique à laquelle la campagne est envoyée. de. Si possible, utilisez-en un auquel vous avez régulièrement accès et qui reflète votre marque. Pour ce faire, vous devrez peut-être en configurer un nouveau avec votre serveur de messagerie.

Par exemple,
si votre adresse électronique personnelle est ali@exampleemail.com, envoyez vos campagnes d'email à partir de ali_jones@exampleemail.com.

Ainsi, votre boîte de réception personnelle ne sera pas inondée chaque fois que vous envoyez une nouvelle campagne, vous pourrez suivre les réponses éventuelles et vos lecteurs (et serveurs de boîtes de réception) feront confiance à vos courriels, ce qui renforcera encore votre crédibilité.

3. Un contenu qui attire l'attention

Afin d'augmenter l'engagement, le message que vous envoyez doit être pertinent et facile à comprendre.

Selon le Statistiques sur le marketing par courriel Convince And ConvertD'ici à 2022, plus de 347 milliards de courriels seront envoyés et reçus.

Cela signifie qu'il sera plus difficile d'attirer l'attention de vos lecteurs et qu'il sera encore plus important que votre contenu se distingue dans chaque boîte de réception.

Vous devez connaître et segmenter correctement votre public pour lui apporter de la valeur par le biais du contenu. N'oubliez pas que vous êtes en compétition pour l'attention de vos lecteurs et que si vous les perdez dès le premier paragraphe, ils partiront et passeront à l'e-mail suivant.

Une bonne chose à garder à l'esprit est d'attirer leur attention dans le contenu qui apparaîtra dans le volet de prévisualisation. Si vous accrochez les gens à cet endroit, ils seront plus enclins à ouvrir votre courriel et à poursuivre leur lecture.

Il est également conseillé de rédiger des courriels courts et d'ajouter des liens vers votre site pour permettre à votre public de lire l'intégralité du blog ou de l'article.

Vous constaterez qu'avec des courriels plus courts et davantage de possibilités d'interaction (par exemple, une option "lire la suite"), les gens sont plus susceptibles de s'engager. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir des CTA solides.

4. Appel à l'action

Un bouton d'appel à l'action (également appelé CTA) dans le marketing par courriel peut mettre à l'épreuve la confiance de vos abonnés.

S'ils cliquent sur votre CTA, que ce soit pour en savoir plus sur votre site web ou pour être dirigés vers une offre de produit, vous avez gagné leur attention et leur temps.

Pensez à des appels à l'action qui poursuivent leur parcours d'engagement et donnez des indices sur la prochaine étape sous forme de bouton ; par exemple, au lieu de dire "cliquez ici", utilisez "obtenez les meilleurs tarifs".

5. Boutons de partage social

Les médias sociaux et le marketing par courriel sont deux stratégies qui fonctionnent bien ensemble. Si vous êtes cohérent sur tous les canaux, vous pouvez accroître la visibilité et la notoriété de votre marque, l'un soutenant l'autre.

Les médias sociaux peuvent amplifier considérablement votre message, et si vous avez touché toutes les bonnes notes dans votre contenu et que votre lecteur vous fait confiance, un partage sur les médias sociaux est un signe d'engagement élevé.

Vous verrez probablement de nouveaux utilisateurs arriver sur votre site web à partir de ces sources dans les heures qui suivent votre envoi d'e-mails.

Prochaines étapes

Selon les données de 2018Le marketing par courrier électronique reste l'outil de communication marketing le plus rentable.

Lorsque vous combinez les meilleures pratiques telles que celles mentionnées dans cet article avec une source d'information respectée et fiable, vous disposez d'un moyen puissant et relativement facile d'appliquer des tactiques qui augmentent vos chances de succès, tout en gardant votre public directement impliqué dans votre entreprise.

Si vous souhaitez intégrer l'email marketing à votre stratégie numérique, nous sommes heureux de vous aider et vous invitons à nous lire. ici!

Si vous utilisez déjà l'email marketing comme tactique et que vous souhaitez monétiser vos efforts avec des offres et des produits financiers, nous vous invitons à vous inscrire à notre réseau en cliquant sur le lien suivant en cliquant ici pour accéder à des marques financières de premier plan.