50+ statistiques sur le marketing d'affiliation en 2026

1. La majorité des spécialistes du marketing d'affiliation croient fermement au canal de l'affiliation. Plus de 70% s'attendent à ce que leurs revenus issus du marketing d'affiliation augmentent en 2024 (1) et 50% reconnaissent que le marketing d'affiliation contribue à l'acquisition de nouveaux clients. (2)
2. Le marketing d'affiliation encourage la fidélité et le retour des achats. Les clients qui cliquent sur le site d'une marque par l'intermédiaire d'un éditeur affilié renouvellent leurs achats à un taux 21% plus élevé. (3)
3. Les changements d'algorithmes des moteurs de recherche ont un impact significatif sur les revenus des éditeursPlus de la moitié d'entre eux au Royaume-Uni ont signalé des pertes de trafic et de commissions. (44) Ces défis sont susceptibles de rendre les éditeurs plus sélectifs, préférant des marques avec des produits compétitifs et des propositions de valeur claires pour leur public.
4. Les spécialistes du marketing reconnaissent le potentiel du marketing d'affiliation mais se heurtent à des obstacles. 46% des spécialistes du marketing dans le monde citent les structures de commissions des affiliés et les taux durables comme l'un de leurs plus grands défis. (7) Et 18% ne peuvent pas quantifier correctement les résultats en raison de difficultés de suivi. (49%)
5. 57% des spécialistes du marketing augmentent leurs investissements dans le marketing d'affiliationet alimente ainsi sa croissance continue. (55) Les marques qui tardent à explorer les possibilités d'affiliation risquent d'être distancées à mesure que l'espace mûrit et que la concurrence s'intensifie.

Le marketing d'affiliation continue de connaître la même croissance mondiale que ces dernières années et reste un canal en pleine expansion. En 2023, Forrester a indiqué que 78% des marketeurs seniors prévoient de développer leurs programmes d'affiliation. (8)

Bien qu'il soit largement adopté, le marketing d'affiliation est particulièrement populaire aux États-Unis - une croissance à deux chiffres de la taille du marché entre 2023 et 2024 a permis de prédire que les dépenses d'affiliation atteindront $15 milliards d'ici 2028. (9)

Source : Affiliate Marketing 2024 sur EMarketer (10)

Le Royaume-Uni est un autre marché solide du marketing d'affiliation, avec des dépenses en hausse de 17% d'une année sur l'autre entre 2022 et 2023. (11) Cette augmentation semble devoir se poursuivre, car une enquête de l'Affiliate and Partner Marketing Association (APMA) montre que +50% des marques britanniques souhaitent investir davantage dans ce canal en 2025. (12)

En Europe et en Asie, le marketing d'affiliation se développe à un rythme légèrement plus modeste, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) prévu de 6,5% entre 2024 et 2031 pour l'Europe, et de 10% pour l'Asie. (13)

Bien que l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie représentent la majorité des revenus du marché mondial de l'affiliation (14), d'autres marchés connaîtront également une croissance. 

Un rapport de Cognitive Market Research prévoit que l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Afrique dépasseront un TCAC de 7%. Toutefois, ces marchés sont actuellement de petite taille. Collectivement, ils représentent moins de 10% du chiffre d'affaires mondial des affiliés et resteront en retrait par rapport à l'expansion prévue dans d'autres régions. (15)

Quelle que soit la taille de chaque marché intérieur, la plupart des recherches montrent que les affiliés resteront un moyen d'entrer en contact avec les clients internationaux. Par exemple, plus de 70% des entreprises australiennes et des agences de marketing numérique gèrent des programmes de marketing d'affiliation à l'étranger. Environ 60% d'entre elles ciblent le marché américain. (16)

Statistiques mondiales sur le comportement des consommateurs : Comment les clients interagissent avec le marketing d'affiliation

La croissance mondiale n'est pas surprenante, car des études montrent que les consommateurs font appel au marketing d'affiliation lorsqu'ils prennent des décisions d'achat.. A L'enquête Partnerize a révélé que 71% des acheteurs en ligne déclarent "dépenser le même montant ou plus pour des achats" effectués sur des sites affiliés par rapport à d'autres sites de vente au détail.. (17)

Par ailleurs, le rapport 2024 de Sprout Social sur le marketing d'influence indique que 49% des acheteurs ont effectué un achat mensuel à la suite d'un message d'un influenceur, et 86% ont effectué des achats inspirés par un influenceur au cours de l'année. Bien que le marketing d'influence ne soit qu'un sous-ensemble du marketing d'affiliation, il s'agit d'un signe clair que les consommateurs n'hésitent pas à utiliser le contenu sponsorisé pour éclairer leurs décisions d'achat. (18)

En dépit de la croissance mondiale et d'indicateurs solides montrant que le canal de l'affiliation peut persuader les clients d'acheter, le rapport 2024 de Forrester sur l'affiliation a révélé que seuls 7% des responsables marketing ont budgété le marketing d'affiliation comme étant leur principale priorité. (19)

Cela signifie que la majorité des entreprises sous-investissent dans un canal d'acquisition client éprouvé. Même avec une croissance à deux chiffres sur certains marchés, il est peu probable que les entreprises tirent le meilleur parti de leurs canaux d'affiliation en 2026 et au-delà.

Certains secteurs ont davantage investi dans le canal de l'affiliation que d'autres. Les secteurs d'activité dont les entreprises soutiennent les achats numériques investissent actuellement le plus dans les affiliéstant en B2B qu'en B2C.(23)

Dans l'ensemble, les éditeurs de tous les secteurs prévoient d'élargir leur offre aux consommateurs et aux entreprises. Cela suggère qu'ils répondent à l'appétit varié des consommateurs et que les deux marchés ont encore une marge de croissance évidente.

Influencer Marketing Hub indique que parmi les répondants mondiaux, en termes de revenus, le commerce de détail détient 44% de parts de marché, suivi de 25% pour les télécommunications, 16% pour les voyages et les loisirs, et 16% pour les autres secteurs. (20)

Source : Affiliate Marketing Benchmark Report by Influencer Marketing Hub (21)

Au Royaume-Uni, l'APMA rapporte des statistiques similaires : le commerce de détail représentait 48% des dépenses en marketing d'affiliation en 2024. Les voyages représentaient 13%, les télécommunications 19%, la finance 8% et les autres secteurs (y compris l'éducation, les médias et les entreprises B2B) 12%. (22)

Source : Rapport 2024 sur l'état de la nation de l'Association des partenaires du marketing d'affiliation (AMPA) (23)

Pour les voyages, Expedia Group's quarterly travel affiliate roundup to end 2023 noté :

• Le volume de recherche est resté stable au troisième trimestre, tant d'un trimestre à l'autre que d'une année à l'autre.
• Les marchés de la région EMEA ont connu la plus forte croissance en volume d'une année sur l'autre, avec 5%.
• Les consommateurs de voyages recherchent des dates clés, des événements (sports, concerts, festivals) et des promotions potentielles. (24) Par exemple, la tournée Eras de Taylor Swift a entraîné une croissance de 250% d'une année sur l'autre pour les requêtes de recherche des villes hôtes. (25)

Cela montre que le marché des voyages a connu un fort rebond après la crise de 19 ans et que l'on peut s'attendre à ce que le nombre de voyageurs augmente. la recherche en ligne est une ressource populaire pour les achats de voyages. Les éditeurs et les affiliés du secteur des voyages voudront promouvoir le contenu de destinations spécifiques par le biais de la recherche et lier les campagnes de marketing d'affiliation à des événements tels que des concerts ou des compétitions sportives. 

Statistiques sur le marketing d'affiliation des services financiers : Répondre aux demandes du public

Les éditeurs de services financiers s'attachent à découvrir et à satisfaire les demandes des consommateurs. 

Pour le B2C, notre enquête auprès de plus de 110 éditeurs spécialisés dans la finance aux États-Unis et au Canada a révélé que les deux groupes s'attendaient à ce que les comptes d'épargne, les produits d'investissement et les cartes de crédit soient très demandés et qu'ils prévoyaient des expansions dans ces catégories. (26)

Source : Rapport de Fintel Connect sur le marketing d'affiliation dans le secteur financier (27)

Notre enquête sur les éditeurs financiers B2B a révélé que

• 50% des personnes interrogées ont déclaré les prêts aux entreprises constitueraient un domaine de croissance majeur pour les États-Unis. (28), ce qui témoigne d'une demande croissante de capitaux.
• 28% des répondants s'attendent à solutions de paiement et 22% attendues cartes de crédit se développerait au Canada (29), montrant plus d'intérêt pour la rationalisation des dépenses.

Pour en savoir plus sur ce que les affiliés du secteur des services financiers ont à dire sur le marché nord-américain, lisez l'article de Fintel Connect sur le marché nord-américain des services financiers. Rapport sur le marketing d'affiliation dans le secteur financier.

Bien que l'influence exacte du marketing varie d'une entreprise à l'autre, de nombreuses données indiquent que le marketing d'affiliation est un moteur de revenus. 

Selon un rapport de Forrester datant de 2024, les spécialistes du marketing considèrent l'affiliation comme l'un de leurs canaux de marketing les plus efficaces, juste derrière le marketing de contenu et le PPC. Ils privilégient également l'efficacité du marketing d'affiliation par rapport au marketing par courriel, au référencement, aux influenceurs des médias sociaux et aux notifications push sur les appareils mobiles. (30) 

Source : 5 graphiques sur le marketing d'affiliation : Les marketeurs sont confrontés à des priorités contradictoires par EMarketer (31)

Les spécialistes du marketing de plus de 100 marques et agences ont également répondu positivement à l'enquête Digiday 2023 sur l'influence du marketing de partenariat sur le chiffre d'affaires. À propos de 80% a déclaré que le marketing d'affiliation devient de plus en plus important pour les revenus.et 50% déclarent que le marketing d'affiliation aide leur entreprise à stimuler les ventes et l'acquisition de nouveaux clients. (32)

Source : L'état du marketing d'affiliation et de partenariat par Digiday (33)

Notre rapport Fintel Connect montre que 46% des éditeurs aux États-Unis et 38% au Canada reconnaissent les avantages significatifs d'une acquisition rentable. Cela montre que les éditeurs, comme les spécialistes du marketing, se concentrent sur l'optimisation des taux de conversion. (34)

Dans le secteur du commerce de détail et du commerce électronique au Royaume-Uni, l'AMPA a estimé que "le canal de l'affiliation est à l'origine d'une dépense sur dix en ligne." (35) Et, selon un rapport global de Rakuten 2022, les clients qui arrivent sur un site par l'intermédiaire d'affiliés effectuent 21% plus d'achats répétés que ceux qui arrivent par d'autres canaux. (36)

La façon dont les affiliés génèrent ces résultats se répartit sur une variété de tactiques et de types de campagnes. Au Royaume-Uni, réseaux d'affiliation investir le plus dans les récompenses et le contenu éditorial, suivi des coupons et des sites de comparaison. (37)

Source : Rapport sur l'état de la nation de la RAAP, octobre 2024 (38)

Notre expérience avec les clients du secteur des services financiers nous permet de constater que les entreprises utiliser de nombreuses stratégies de marketing d'affiliation pour une acquisition réussie en Amérique du Nord. Les produits financiers ayant des caractéristiques communes (par exemple, les frais de carte de crédit, les conditions de prêt) et impliquant une prise de décision complexe de la part des consommateurs, ils se prêtent particulièrement bien à un contenu comparatif tel que NerdWallet les tableaux de taux.

En Amérique du Nord, les sites de comparaison sont particulièrement actifs et représentent 40% du chiffre d'affaires mondial des sites de comparaison. (39) Au niveau mondial, Cognitive Market Research prévoit que les sites de comparaison connaîtront une croissance régulière dans toutes les régions. (40)

Le trafic d'affiliation augmente. En 2024, 60% des éditeurs britanniques ont attribué l'augmentation des commissions à l'augmentation du trafic, ce qui montre que leur contenu affilié touche un public plus large, ce qui est bon pour la notoriété de la marque. (43)

Dans l'enquête de Digiday, 58% des spécialistes du marketing reconnaissent que les affiliés contribuent à leurs efforts de promotion de la marque. (41)

En fait, nos recherches montrent que 44% des éditeurs affiliés américains et 41% des éditeurs affiliés canadiens donnent la priorité au comportement de l'audience ou à l'intention de recherche lorsqu'ils évaluent s'ils vont travailler avec un produit financier. Ils veulent s'assurer que leur public a bien l'intention d'acheter les produits ou services qu'ils présentent. (42)

Source : Rapport de Fintel Connect sur le marketing d'affiliation dans le secteur financier (42)

Certains éditeurs britanniques ont subi de plein fouet les changements apportés aux moteurs de recherche en 2024. Environ 52% ont perdu du trafic et des commissions, citant les changements d'algorithmes comme le principal facteur de la baisse des revenus. Alors que les éditeurs sont confrontés à d'importants changements de politique de la part des moteurs de recherche, ils risquent d'être encore moins enclins à collaborer avec les sites web de l les marques qui n'ont pas de produit compétitif et qui n'apportent pas de valeur ajoutée à leur public. (44)

Dans l'ensemble, les spécialistes du marketing aux États-Unis utilisent les affiliés tout au long de l'entonnoir marketing pour renforcer la notoriété, la confiance, l'acquisition et la fidélisation. Cela montre que les affiliés ne sont pas seulement une tactique efficace pour faire connaître une marque, mais aussi pour renforcer la crédibilité auprès des clients. (45)

Bien que les professionnels du marketing reconnaissent l'efficacité du marketing d'affiliation, plus d'un million d'euros ont été dépensés en marketing d'affiliation. 60% a cité la gestion des relations, la cohérence de la marque et la fraude comme les trois principaux défis. avec le canal de l'affiliation, ce qui peut les empêcher d'obtenir de meilleurs résultats en termes d'indicateurs clés de performance. (46)

Source : Unlocking The Full Power Of Affiliate Partnerships par Forrester (47)

Contrairement à d'autres canaux, le marketing d'affiliation prospère lorsque les éditeurs et les entreprises construire leur relation sur une base solide de confiance et de respect mutuel. Lorsque des activités frauduleuses ou des messages incompatibles avec les lignes directrices d'une marque rompent cette confiance, cela peut nuire au partenariat et compromettre le succès de la campagne.

Et ces perturbations se produisent...les robots de clics et le faux trafic continuent d'augmenter de 33% depuis 2022, coûtant $71 milliards de dollars en dépenses publicitaires. (48) La fraude sera toujours un risque dans la publicité numérique, mais il est possible de prévenir la fraude en matière de marketing d'affiliation avec des mesures proactives.

Le suivi des affiliés est un autre défi pour les spécialistes du marketing. 18% des responsables marketing ont déclaré qu'il était préférable outils de suivi et de rapport les inciterait à envisager une augmentation des dépenses d'affiliation plus que toute autre amélioration. (49) Cela illustre directement les difficultés rencontrées par les spécialistes du marketing pour quantifier et analyser les résultats de l'affiliation. Étant donné qu'il existe de nombreuses façons de suivre les campagnes d'affiliation, en fonction de la stratégie, chacune d'entre elles nécessite des solutions techniques uniques. 

Parmi les autres facteurs qui empêchent les entreprises d'investir davantage dans les affiliés, citons la difficulté de trouver des partenaires plus efficaces et mieux alignés et d'obtenir le soutien d'experts, tous deux cités par 17% des spécialistes du marketing. (50) Cela suggère en outre que le canal de l'affiliation requiert des compétences différentes de celles requises pour d'autres options de marketing numérique. 

Source : Unlocking The Full Power Of Affiliate Partnerships par Forrester (51)

En ce qui concerne les éditeurs, notre enquête a révélé que les affiliés américains et canadiens s'attendent à ce que les changements d'algorithmes des moteurs de recherche, les changements réglementaires et l'incertitude économique soient les plus grandes préoccupations. (52)

Source : Rapport de Fintel Connect sur le marketing d'affiliation dans le secteur financier (53)

Avec l'incertitude entourant les changements dans la recherche et l'influence croissante de l'IA comme outil de recherche, les éditeurs comme les marques surveilleront probablement le trafic jusqu'en 2026.

Pourtant, environ 13% des éditeurs financiers nord-américains ont cité l'affiliation. budgets de marketing comme un défi, tandis que 46% des spécialistes du marketing dans le monde citent des structures de commission et des taux durables. (54) Cela signifie que les spécialistes du marketing d'affiliation devront continuer à faire valoir leurs arguments en faveur du canal pour protéger leur part des dépenses de marketing.

Sur la base des prévisions pour 2024 et de notre expérience directe, nous nous attendons à ce que le marketing d'affiliation poursuive sa trajectoire de croissance au cours des cinq prochaines années. A titre d'exemple, parmi les spécialistes du marketing britanniques, 57% prévoient d'augmenter leurs dépenses en marketing d'affiliationet 40% prévoient de maintenir leur niveau d'investissement actuel. (55)

Nos recherches nous ont permis de découvrir que L'IA n'était pas une priorité évidente pour les éditeurs lorsqu'on leur a demandé quelles étaient les tactiques sur lesquelles ils comptaient s'appuyer à l'avenir. dans le domaine des services financiers. Les éditeurs ont classé le contenu vidéo et le marketing par courrier électronique en tête de liste, tandis que le podcasting et le contenu généré par l'utilisateur sont restés à la traîne. (56)

Source : Rapport de Fintel Connect sur le marketing d'affiliation dans le secteur financier (57)

Cette hiérarchie peut varier en fonction de l'industrie et pourrait évoluer au fur et à mesure que les outils d'IA se développent. Pour l'instant, il semble que les éditeurs adoptent une approche pragmatique de l'exploration de l'IA. 

Les nouveaux venus sur le marché de l'affiliation ont encore le temps de lancer et de développer un programme avant que l'espace n'atteigne sa pleine maturité. Cela dit, compte tenu du rythme de croissance actuel, les marques qui ne commenceront pas à explorer leurs options d'affiliation rapidement risquent de devoir se démener pour rattraper leur retard dans quelques années.

Ces statistiques montrent clairement tendances des services financiers que vous pouvez utiliser pour orienter vos efforts en matière de marketing d'affiliation. 

En comprenant les défis et les opportunités mis en évidence, tels que l'impact des modifications des moteurs de recherche, la nécessité de renforcer la prévention de la fraude et le rôle croissant des partenariats de confiance, vous pouvez créer des stratégies qui donnent des résultats.  

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