Bilan de l'année : Ce que nous avons appris en 2023
2023 a été une année riche en événements pour l'industrie financière !
Avec un marché des taux d'intérêt en hausse et des pressions croissantes en matière de conformité de la part des régulateurs, la manière dont les banques et les fintechs ont abordé leurs stratégies de croissance pour s'adapter à cette époque changeante a connu de grands bouleversements.
Ces tendances macroéconomiques ont entraîné une réorientation massive de l'attention portée à la génération de dépôts pour de nombreuses institutions financières. En outre, pour les consommateurs, les investissements plus risqués sont devenus moins attrayants que les comptes d'épargne et les certificats de dépôt prévisibles et à haut rendement.
La hausse des taux a également entraîné un ralentissement des prêts hypothécaires, les consommateurs hésitant à acheter un logement.
Pour notre entreprise, cela s'est traduit par des opportunités accrues de partenariat avec une variété de banques et d'institutions financières qui adoptent ces changements de marché et trouvent de nouvelles façons de s'engager auprès de leurs publics cibles.
L'année a été positive et riche en enseignements et en développements que nous sommes heureux de partager avec vous.
Si vous êtes une marque financière prête à ajouter le marketing d'affiliation à votre stratégie globale, contactez notre équipe d'experts et ils vous expliqueront comment Fintel Connect peut vous aider.
Ce que nous avons appris de nos clients
Nous sommes fiers de dire que 2023 a été l'une des meilleures années pour notre entreprise. Nous avons non seulement élargi notre réseau et notre base de clients, mais nous avons également lancé de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux produits qui répondent directement aux besoins de nos clients fintech et FI.
La croissance que nous avons observée nous indique également qu'il y a eu un changement majeur dans l'appétit des banques et des coopératives de crédit pour incorporer le marketing d'affiliation dans leurs stratégies plus larges.
Nous avons vu un certain nombre de fintechs et d'IFs lancer des campagnes d'affiliation pour la première fois avec les objectifs les plus communs d'étendre la portée géographique, d'augmenter le nombre de nouveaux clients ou membres nets, et d'augmenter les dépôts.
D'autres partenaires ont également redoublé d'efforts et se sont appuyés sur le réseau de distribution comme principal moteur de la croissance des dépôts.
L'un de ces exemples est le suivant Banque Live Oak, qui ont intensifié leurs efforts de marketing d'affiliation cette année pour multiplier par plus de quatre leur nombre net de nouveaux clients d'une année sur l'autre par le biais de ce canal.
Les équipes marketing des institutions financières commencent à comprendre la valeur d'un programme de marketing d'affiliation solide, qui offre un accès transparent aux bons partenaires et affiliés.
C'est pourquoi, à l'horizon 2024, nous nous attendons à ce que ces équipes réservent des budgets plus importants au marketing d'affiliation au cours de l'année prochaine.
Ce que nous avons vu dans l'industrie
Au-delà de notre clientèle actuelle, nous avons constaté des changements dans les types de marques qui participent au marketing d'affiliation.
Alors que de nombreuses banques numériques, sociétés fintech et banques de détail innovantes participent activement au marketing d'affiliation depuis quelques années, d'autres pans du secteur s'y intéressent de plus en plus.
Les coopératives de crédit commencent à se lancer dans le marketing d'affiliation, en s'associant à des influenceurs qui peuvent les aider à partager leur message axé sur la communauté et à susciter la confiance de leur public cible.
Les bons partenariats seront cruciaux à cet égard, de même qu'un véritable alignement de la valeur avec ces partenaires, comme le montre le tableau ci-dessous. coopératives de crédit construisent souvent leur marque autour de leurs valeurs et de leur engagement communautaire.
Les banques qui s'adressent principalement aux petites et moyennes entreprises (PME) se lancent également à corps perdu dans le marketing d'affiliation.
Sachant que les propriétaires de PME sont aussi des personnes et qu'ils font leurs propres recherches avant de choisir un produit financier, il existe de nombreuses possibilités d'exploiter le marketing d'affiliation pour faciliter ces décisions.
Enfin, en ce qui concerne les produits financiers proposés dans le cadre de ces relations d'affiliation, le climat économique actuel pousse les institutions financières à privilégier les produits de dépôt et les cartes de crédit.
Comment les marques utilisent le marketing d'affiliation
Cette année, nous avons vu des marques financières collaborer avec des influenceurs afin d'accroître l'engagement de leurs campagnes de marketing. C'est logique : le fait qu'un influenceur parle de votre marque à son public est comparable à la recommandation d'un produit à un ami.
Il s'agit notamment des "finfluencers" sur Instagram et TikTok, qui peuvent aider à étendre la portée d'une marque à un public plus jeune et de plus en plus avisé qu'ils ne trouveraient peut-être pas sur d'autres canaux.
Les micro-influenceurs commencent également à jouer un rôle dans cet espace. Bien que leur audience soit plus restreinte, ces petits influenceurs sont plus susceptibles de trouver un écho auprès de leur public et permettent aux institutions financières d'avoir une portée hyperlocale.
Au-delà des influenceurs, nous avons également constaté une augmentation des partenariats entre marques, avec des marques non concurrentes ayant un public similaire qui collaborent pour étendre leur portée.
Par exemple,
en utilisant des stratégies telles que l'insertion de liens sur les sites web des constructeurs de maisons pour les producteurs de prêts hypothécaires.ts. En outre, ces campagnes conjointes ont été facilitées par divers canaux, notamment des bulletins d'information, des comptes de médias sociaux et des produits co-marqués.
Les plateformes de marketing d'affiliation comme Fintel Performance sont toujours utiles ici car elles peuvent aider à suivre efficacement les performances et à optimiser les campagnes.
Une année 2023 passionnante ouvre la voie à l'année suivante
L'année dernière a été riche en changements et en nouveaux défis pour le secteur des services financiers. En nous projetant en 2024, nous sommes impatients de voir ce que la nouvelle année apportera et comment le rôle du marketing d'affiliation continuera d'évoluer.
Chez Fintel Connect, nous avons établi des partenariats d'affiliation avec plus de 5 000 éditeurs financiers, dont GoBankingRates, Bankrate, Nerdwallet et PYMNTS. Parlez à l'un de nos spécialistes et découvrez comment Fintel Connect peut vous aider à nouer des relations avec ces marques.
Français 
English